2019年暑期,K12在线教育赛道愈发火热,各大线上线下教育品牌开始借助 腾讯广告 的东风争夺 教育红利 。尤其是一些在垂直领域极具实力的STEAM创客教育先锋品牌更是在营销推广上不断试法,期待提升获客性价比。以少儿编程为主的STEAM教育培训机构 童程童美 在微盟盟聚策划团队的协助下,以微信朋友圈广告为切入点,引爆社交媒体。
据悉,在活动期间,童程童美广告投放总曝光超过1774万,广告平均点击率超过3%,招生成本下降50%,并为公众号引来大量粉丝。
童程童美营销创新 明星助阵强化品牌IP
国内IT培训标杆美股上市公司达内,于2015年底正式推出童程童美。依托母公司17年的编程培训经验,童程童美定位是对3-18岁青少年提供编程以及相关的STEAM创客教育,并形成了以少儿编程、智能机器人编程、编程数学、信息学奥赛等课程体系为核心,集国内外大型权威科技赛事、微软少儿国际考试认证、科技主题的国内外游学、冬夏令营、创客实验室搭建等多元业务为一体的青少儿教育平台。
数据显示,童程童美已经在北京、上海、广州、天津、武汉等全国60个大中城市布局了200家线下培训机构,在读学员已突破5万人。
在营销层面,童程童美逐年加码线上和线下课程培训体系布局,2018年邀请已为人父的演员佟大成为担任品牌代言人,以便迅速扩大知名度和市场影响力。据同年数据显示,中国在线教育行业拥有1.72亿用户规模,但渗透率仅占10%,伴随着市场竞争加剧及市场空间不断释放,教育品牌方能否紧紧抓牢教育用户群体,并将其稳定、持续转化或许会成为行业翘楚的关键。基于此,童程童美选择与微盟盟聚展开合作,借助朋友圈广告对目标客群进行定向投放,全面提升ROI。
借势暑假黄金期 优质内容打动朋友圈父母群体
为了让童程童美精准走入千家万户父母的眼帘,扩大品牌知名度并获取更多客资,微盟盟聚建议童程童美向年轻的社交平台进军,借助微信朋友圈广告推出 机器人编程课 的专题营销,撬动微信11亿月活用户资源,拉拢年轻父母群体。
据悉,童程童美在活动期间提供了校区实景课程素材用于广告投放,保持广告真实性的同时方便家长了解教学环境,有利于促进家长对童程童美的信任感。其次,通过微盟盟聚优化师准备的多套外层样式进行对比测试,以四宫格组图形式轮播孩子学习编程的实景图片,童程童美所展示的生动写实、充满活力的学习图片吸引到大量家长注目停留,广告点击率随时间推移显著提升。
值得一提的是,在微盟盟聚优秀策划团队的建议下,童程童美以简明突出的文案在朋友圈大放异彩,以 锻炼孩子逻辑思维能力 , 编程已加入中小学教育 为切入点,以 0元体验课 为亮点,吸引家长带孩子进店免费体验编程,提升孩子逻辑思维能力。此外, 紧急招募 、 快抢 、 招募200名孩子 等文字内容渲染了一种紧张感,无形中促发家长点击下单,带孩子前往线下门店体验。 锻炼孩子思维逻辑性 、 提高孩子专注力 、 提升学习成绩 、 增强AI时代竞争力 科研团队 等文字内容吸引了广泛的关注度,童程童美编程课产品在社交网络不断掀起讨论热潮,赢得众多父母青睐。
在别的教育机构还在绞尽脑汁想着如何为自家门店引流时,童程童美与拥有丰富移动广告服务经验的微盟盟聚合作,抓准移动互联网浪潮下的中国年轻父母的心态,根据用户痛点结合优质素材投放腾讯广告,使家长更了解编程课程内容,提升客户转化;借势暑假黄金期开展更有价值的活动营销,让其在可谓惨烈的 生源大战 中拔得头筹,树立首屈一指的专业K12国民素质教育少儿编程品牌形象。
据悉,自2016年正式布局移动广告业务以来,微盟盟聚通过专业的营销和广告优化团队为区域及全国的各类垂直细分行业企业提供精准营销服务,让不同行业、规模和营销需求的客户,都能够便捷高效地利用腾讯的营销资源,为自身生意带来高效增长。凭借着突出的市场表现,微盟盟聚连续三年荣膺腾讯广告区域及中长尾渠道 年度最佳服务商 。
