2021金麦奖榜单来了!123个标杆案例,预见2022营销新趋势

业界
2021
12/28
12:31
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朔风袭来,岁尾将至。

2021年,营销圈新玩法接连涌现。疫情背景下诞生的虚拟营销,为品牌带来新增长点;老品牌相继年轻化,只为读懂Z世代;“元宇宙”概念爆火,是荆棘还是玫瑰?遍地吹拂的国潮国风与电商营销碰撞,又会产生什么花火?

只有品牌在时代变革中勇立潮头,我们才能见证电商经济的波澜壮阔。12月28日,立足于时代背景和电商经济之上的双重思考,以“勇立潮头”为主题的2021金麦奖公布榜单,共颁发123个奖项,为这一年在“潮头”翻涌的电商人,送上属于他们的勋章。

电商有战场,更应有勋章

在2021年一众亮眼的营销案例中,可以窥见几个关键词:“年轻化”、“跨界”、“破圈”。

日用老品牌Free品牌升级,用Z世代的语言,表达全新的品牌主张;水星家纺来了场意外又舒适的跨界营销,联名雪糕品牌钟薛高,打造一条趣味“雪糕被”;老庙黄金推出古法黄金饰品,用更加时尚的设计语言,突围年轻市场,让“民族感”和“潮流”完美融合;Ubras在“舒适”的关键词下,成功“破圈”,完成从“新锐品牌”到“超级品牌”的转变……

好的营销不仅要占领消费者心智,更需要被大众看见。正如金麦奖一直以来的初衷——电商有战场,更应有勋章。刻着功绩的奖杯,既是褒奖,也是激励。

本届金麦奖自启动以来,就吸引了如松下、飞利浦、卡西欧、阿迪达斯等国际大牌,以及蓝盒子、极米、每日黑巧、永璞等新锐国货在内的千余品牌及机构参赛。

历经线上初审,最终由来自电商届、广告界、学术界、媒体界等领域的专业评审团,以更多维、立体、客观的视角,赏评品效标杆案例,对百余入围案例进行线下终审,最终确立包括营销奖、品牌奖、公益奖、年度特别奖在内的123个奖项归属。

聚焦标杆案例,预见营销新趋势

营销世界正跟随时代的脚本快速变革,过去的一年,品牌比任何时候都更积极地拥抱变化。而每一次变革,都蕴藏着新的机会。

在金麦奖的评审现场,评委们现身说法,预测了2022年的营销趋势:

首先,虚拟营销会是新的增长点。由于疫情的影响,近两年不少品牌都推出了虚拟IP。有数据显示,2021年,51%的营销人员,将营销费用投资于线上活动。在2022年,这一数字将高达80%。从结果上看,消费者也正在适应品牌的新玩法。

其次,数字化营销依然重要。数字化转型,不仅仅是一场技术革命,也是思维和认知的革命。从金麦奖获奖案例中,我们发现,一场好的数字化营销,除了必须做到精准的消费者洞察外,还需要在投入产出比上有所体现。

最后,多平台营销是必然趋势。如今,各平台打破壁垒,互联互通后,涌现出了很多新的玩法。在新法规的影响下,营销技术也会随之变革,如何利用新的工具做好会员营销,将会是商家致胜的关键。

不难看出,2021年金麦奖的获奖案例中,不少品牌在技术的加持下,借潮出道,不断颠覆传统:国产品牌摆脱老印象,进阶国潮品牌;品牌之间的创意跨界,达成一加一大于二的效果;公域和私域同时布局,稳固老客户也能吸引新消费者。这些营销手段,也将是电商营销的有效方法论。

勇立潮头,逐浪未来

九年前,金麦奖由淘宝天下传媒有限公司发起主办,是国内率先引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为“电商界奥斯卡”。

环境在变化,营销方式在更新,金麦奖也在不断推陈出新。

2016年,在营销环境与行业标准的完善下,金麦奖与国家质检部门合作,颁发了品质奖,赋予高品质品牌官方认证;2018年,携手天猫新零售共同创办新零售奖,助力传统零售向新零售转型;2019年,金麦奖与1688、淘宝短视频、抖音等平台共同筹建评选工业类大奖、短视频奖,共探行业新方向。

2020-2021年,金麦奖用脚步丈量中国土地,实地走访数十家品牌,挖掘后疫情时代的效同标杆,并为其中的佼佼者颁发“复新奖”。

伴随今年的奖项颁布,12月29日,金麦奖还将推出直播专场,通过直播带货的方式,为商家赋能。

在风云变幻的电商经济中,闪耀的电商人需要勋章,仍在奋斗的人需要榜样,这便是金麦奖存在的价值。

明年是金麦奖的第十年,无论是电商营销的时代浪潮中,亦或是在金麦奖的舞台上,我们还将共同见证万千商家逐浪前行。

走向十年,期待下一个精彩。

附2021金麦奖获奖榜单:

THE END
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