2018年1月23日消息，随着市场逐渐做大，音频行业也不断受到关注，有望成为接棒直播的另一风口。作为视听平台，其发展轨迹与直播、短视频也出奇相似，在竞争日渐激烈的局势下，烧钱的战争已然打响。
1月20日，喜马拉雅FM副总裁周晓晗公布 万人十亿新声计划 ，宣布公司在未来一年将投入三个十亿，从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者，帮助创作者变现。针对该扶植计划，喜马拉雅同时提出 孵化出1万个收入破万元的创作者 的目标。
作为一家以 UGC+PGC 为主要内容的音频平台，喜马拉雅强化对作者的扶持力度，显然也是意在集中更多资源培育优质PGC创作者，为平台带来更多效益。
就在这项计划公布之前，1月11日，喜马拉雅一次性推出了近20个音频IP，含郭德纲、杨澜、姚明等知名人物。分析指出，此次喜马拉雅公布这些IP的意图是想要效仿目前视频平台的规模化、专业化IP运营思维。
不过在优质内容产出方面，音频行业的另一巨头蜻蜓FM则走得更早一些。从2015年起，蜻蜓FM提出了PUGC战略，邀请传统各个领域有专业建树的意见领袖和自媒体人入驻蜻蜓FM，并制作发布独家授权的音频节目。为扩大影响力，蜻蜓FM还在当年启动全球播主竞技大赛，并为该项目筹集了总价值5亿元的资金和推广资源。
在蜻蜓FM的CEO杨廷皓看来，PUGC，即专业的个人主播生产的内容将成为音频行业未来的发展方向。因此与喜马拉雅兼容并包的内容不同，蜻蜓FM从一开始就走纯粹的专业化优质内容的发展路线。
《中国互联网视听行业发展报告（2017）》的数据显示，2017年国内网络视听行业持续高速发展，网络音频用户规模已超过2.2亿。随着音频行业用户规模不断壮大，喜马拉雅和蜻蜓FM也各占音频市场的半壁江山。
据此前官方公布的数据，喜马拉雅已拥有3.5亿的激活用户、500万名主播，市场占有率73%。而蜻蜓拥有3亿用户，日活跃用户量1200万人。随着双方为争夺用户及优质内容而擦枪走火，烧钱大战已经是在所难免。
在音频行业烧钱逐渐火热的同时，随着2018年初 直播问答 突然形成新风口，直播行业 撒币 成风，巨头间也陷入 烧钱买流量 的战争中。入局者之间短兵相接，视听行业的烧钱势头恐怕短期内仍不会降温。
