2017年12月9日消息，作为现今世界两大互联网巨头，亚马逊和谷歌在众多领域交手频繁。不过，近期两者的竞争已经趋于公开化，陷入僵持局面。而这场纷争，很大程度上源于内容产业竞争的加剧。
当地时间12月5日，谷歌宣布从明年1月1日起，其视频流应用YouTube将不再支持亚马逊的两款设备。来年用户在Fire TV以及Echo Show等智能设备上将无法观看YouTube的视频内容。
两大互联网巨头闹得如此之僵，很大程度上源于两者在视频及播放设备上的竞争。早在 2015 年，亚马逊为了让用户更加专注的使用自家产品观看 Prime Video，将谷歌旗下的视频播放器 Chromecast 从其购物网站中撤下。
到了今年9月，谷歌也反其道而行，将YouTube从亚马逊的产品Echo Show中撤下，两家公司此后陷入互扯后腿的恶性循环。而在谷歌将 YouTube从亚马逊Echo Show撤下不久，亚马逊就在其网站禁售谷歌旗下的Nest系列产品。直至此次谷歌采取截流战术，将亚马逊的设备拒于门外。
对亚马逊来说，失去这个全球最大的视频分享网站的支持，恐怕将对自家的硬件产品的销售带来负面影响。今年2月YouTube曾宣布，如今全球用户每天观看的视频总时长已超过了10亿个小时。另外，今年6月，YouTube宣布活跃用户超过15亿人。
值得注意的是，双方的持久争执，都集中于内容产品及其相关硬件上。换言之，在内容产业上竞争趋于加剧，摩擦日益频繁，或许正是亚马逊和谷歌在这场争斗中互不相让的原因之一。
2011年，亚马逊推出视频流媒体服务Prime Video，该服务最初旨在为亚马逊Prime会员提供免费的去广告视频服务。随着亚马逊持续在视频产业加注，Prime Video在2016年被独立出去。目前因为手握大量优质的版权视频以及在全球范围内的大量会员，亚马逊已经可以凭借Prime Video在视频业务与Netflix分庭抗礼。
不过，随着YouTube开始发力原创视频节目，对亚马逊而言，无疑又有一位强悍的对手正在崛起。
《互联网内容产业中外数据对比解读》显示，2016年内容产业正以迅猛的势头持续推动全球经济发展，全球线上线下娱乐及媒体市场规模达1.79万亿美元，就规模而言，美国、中国、日本分列前三。面对如此庞大的全球内容产业规模，很难说巨头不为此心动。而亚马逊在视频产业屡屡采取排他措施，显然也是急于从打开市场的竞争手段。
不过，城门失火殃及池鱼，两大巨头的对立竞争在导致两败俱伤之余，夹在其中的普通用户才是最大的受害者。
