近日，被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器再次停产并提交重组申请的消息引发媒体关注。在连续亏损和资金链压力之下，这一老品牌近几年迫于无奈多次进行品牌授权租赁，用于赚取品牌使用费。
在今年3月召开的全国小家电展销会上，出现3家代表新飞公司的企业前来参展，并宣称各自持有新飞商标的使用权。在这背后，正是“新飞”品牌的“一女多嫁”经营策略。据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。
作为一家拥有33年历史的老品牌公司，新飞电器如今却陷入品牌商标之争，而其原因却是迫于资金链压力的无奈之举，不禁令人唏嘘。
业内人士分析称，新飞电器将品牌授权给多个企业，短期内会受益，但从长远看对品牌不利，如果监督不严，授权公司产品质量不过关，透支的将是整个新飞的品牌诚信。
此前，记者接到一个号称“免费送”新飞净水器的推销电话，让人真假难辨。从中可以看出“新飞”的品牌影响力逐渐被人藐视。
而新飞近期的停产重组事件，大概能看出新飞资金问题，品牌影响力下降，其商标租赁行为也是迫于生存，无奈之举，一位业内人士获得的新飞电器董事会致新飞全体员工的信中写道：“在过去几年里，河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下，新飞公司的盈利变得越来越困难。”
而这次重组申请也暴露出新飞电器的商业价值正在不断缩水，这自然会影响接盘方采取压价、杀价等方式，令这个拥有33年历史的冰箱老品牌颜面再次扫地。
对于新飞的出路，梁振鹏指出，目前最好的办法是破产，破产重组之后，工厂资产还有一定价值，如果有合适企业收购，新飞还有可能活下去，但就品牌来讲，新飞在冰箱市场已经太过边缘化，太过弱势，品牌价值已经流失。其品牌租赁行为，或将导致“新飞”逐渐沦为杂牌。
