对于电商行业来说，女性群体一直是重要消费来源，而电商巨头在发展过程中，将相当大的注意力放在女性消费上，而电商如今的繁荣也说明这种策略是正确的。但实际上，虽然综合型电商平台也涉足女性商品，但致力于女性消费垂直领域的电商并不多，其中销售业绩表现不错有唯品会等，而苏宁也似乎有针对女性消费者发展美妆销售业务的意图。
有媒体报道，苏宁已经与某电商企业展开合作，将在双十一期间发展女性美妆业务，而合作将把重点放在线上线下业务的结合。
数据显示，国内家庭消费其中由女性决策占比约75%，而综合电商平台女性用户占比超过60%，而苏宁易购当前零售会员总数量为3亿，也就是苏宁平台大约拥有1.8亿女性会员。此外，2014年我国“她经济”相关消费市场规模约2.5万亿，预计这一数字到2019年将达到4.5万亿。
相关人员表示，女性消费者显然是电商竞争的关键，而苏宁发展美妆业务也是看好其前景，涉足美妆对于苏宁来说既是业务的横向拓展，也是综合电商业务垂直领域的深耕，对于苏宁的长远发展无疑是有利的，而线上线下相结合的方式也顺应新零售的潮流。
有知情人士指出，当前电商行业的格局，天猫京东行业巨头地位稳固，唯品会市场份额占比则略高于苏宁，而唯品会一直都是主打女性电商业务，苏宁进军美妆将会与唯品会展开竞争。
