昨日，京东微信手Q购物举办的第二届校园AR夜跑节正式拉开序幕，首站登陆古城西安，几百名夜跑的学子在西安外国语大学竞相捕捉ＡＲ星座萌宠JOY,整场活动俨然成为前沿科技与运动社交相融合的盛宴。
作为全国首个AR互动夜跑项目的开创者，2016年京东微信手Q购物首届“ENJOY夜跑”就成功引爆全国百所高校，在大学生群体中引起强烈反响。——累积号召8万名夜跑参与者，活动参与里程数加起来可绕地球2圈。校园AR夜跑活动持续风靡各大高校，在95后学生群体中积累起极大的品牌势能。主办方京东微信手Q购物究竟是如何做到的呢？
与90、95后共舞渠道年轻化战略持续发力
在消费升级的大趋势下，“营销年轻化”正逐渐成为各大电商平台拉拢年轻用户的核心手段之一。京东微信手Q购物作为京东的特色渠道，拥有微信、手Q两大超级入口，集合众多90后、95后消费群体，堪称最懂年轻人的电商平台，在推行渠道年轻化战略上拥有先机。早在去年，京东微信手Q购物就在“趣”购物的理念基础上，提出了“十二星座趣京东”的品牌核心。
在本次AR夜跑中，京东微信手Q购物贯彻渠道年轻化战略，洞察到年轻人爱玩、新潮、热血活力的属性，将运动、直播、AR游戏、社交、购物等多种元素跨界融合。夜跑活动打入高校后，精准触达９０、95后年轻人兴趣点，使平台与用户的互动有了新的扩展空间，京东微信手Q购物“趣购物”的品牌理念也得到充分展现。
当创意遇到技术创新科技之光照亮校园
从2016年风靡全球的《PokemonGO》，再到今年苹果新机的Animojis功能，有“未来的黑科技”之称的AR技术对于9０、95后大学生来说有着强烈的吸引力，而Enjoy夜跑中最大的亮点就是AR技术的引入。同学们通过扫描加载一个夜跑定制的AR小程序，到达校园地图上的签到点后，基于LBS地理位置信息进行签到,就可以捕捉3D宠物JOY，捕捉完成后获得京东专属优惠券。集齐所有十二星座JOY的活动优胜者将可以得到更大的奖品。对于喜欢猎奇、愿意尝试新体验的大学生而言 ，AR的创新性融入以及任务收集的PK机制让夜跑富有魅力,也有助于培养起一种健康的运动习惯。
另外一方面，AR夜跑全方位带动了线上线下的校园社交。新入学的新生，带着亟待融入新环境的强烈渴望，而校园AR地图不仅能帮助他们快速了解自己的学校，AR夜跑小程序的特别功能，支持同学们在线上通过互赠星座JOY进行交流互动，进一步拉近距离。
线上线下联动 多场景营销赋能社交购物
随着电商平台间的竞争加剧，线上流量获取成为瓶颈，于是“社交+电商场景”玩法开始流行。其具体做法是，基于人际关系网络，借助社交媒介传播途径，以通过社交互动、用户自生内容等手段，进行场景的搭建，来辅助商品的购买。其中社交电商的核心是用户场景。具有社交属性的京东微信购物则将场景营销做到了极致。通过夜跑活动，京东把学生带到了线下；借助AR技术手段，“人、地理位置、社交、场景、购物”等更多维的元素得以连接,实现了从玩到买的无缝转化。
除场景连接打造外，AR夜跑还巧妙地将用户兴趣与电商结合在一起。当社交让购物更有价值，购物让社交更有趣，两者相辅相成，社交电商场景营销价值的一个突破点随之出现，为社交电商场景营销带来了新的思路玩法。而AR夜跑只是一个开始，凭借腾讯社交及京东电商的强势基因，凭借持续对年轻人群的聚焦深耕，京东微信购物在多场景社交电商上的探索与创新还将延续。
