上周的苹果秋季发布会吸引了VR/ AR（虚拟现实/增强现实）行业人士的强烈关注。在这次发布会上，苹果强调iPhone 8和iPhone X都是软硬一体的为手机AR优化的载体，这意味着未来iPhone手用户就能够使用AR功能，并且成为AR行业的实质性用户。
AR硬件推出后，由手机孵化的大量应用可以随时放量，AR大时代会加速到来。但是作为经常与AR相提并论的VR而言，就没有这么好的命运了。众所周知，在经历了2016年所谓的“爆发元年”之后，VR行业在今年逐渐趋于平淡。即便在与VR结合最好的游戏行业，玩家使用VR设备的普及率也不高。
VR行业困境待解
日本索尼的游戏部门亚洲负责人曾于今年6月表示，该公司VR头戴装置PS VR在全球已卖出逾100万套。据第三方研究机构SuperData预测，HTC Vive和Oculus Rift的销量分别约为42万和24.3万。
市场上的高端VR产品多是基于PC 开发，包括Oculus Rift与HTC Vive，但索尼的PS VR则不同，需配合游戏主机PS4运行。
对PS VR领先的原因，CIC灼识咨询项目总监董筱磊分析，“PS VR产品使用了单一主机平台。首先，PS4作为PS VR的运行平台，门槛远低于GTX970起步的PC主机，已有PS4的用户只需花费相对低廉的价格购买VR配件就可以使用PS VR所带来的体验。其次，从游戏层面的VR支持，可以促使已有的庞大PS4用户群转化为PS VR用户，尝试游戏的新玩法。”董筱磊认为，不同于其他VR产品，索尼PS VR的目标客户群包含新用户的同时，也包含了已有用户群。
然而数据显示，若以100万套销量计算，相比6000万的PS4整体装机量，仅有1.6%的PS4玩家购买了PS VR。
索尼互动娱乐（上海）有限公司方面在接受《每日经济新闻》记者记者采访时并没有透露在PS VR上投入和产出的相关数据，但公司方面告诉记者，从销售上来看，基于PS4全球超过6000万台的装机量，PS VR的销售符合预期。目前有超过360家开发商发行商为PS VR 开发内容，已上市内容超过140款。数十款国产PS VR游戏在开发中。
目前，一般的PC端VR设备价格都在两千元以上，比较高端的VR设备多在5000~10000元区间内。董筱磊认为，主要原因是VR生态还没有成熟，用户培育还需要一定时间，需求较低，无法实现规模生产以减低成本。但硬件价格的下降预计会成为必然的趋势。
在内容方面，董筱磊认为，对于大企业来说，硬件是基础的载体，内容分发是持续盈利的重点，二者缺一不可。就“成人娱乐会是VR的助推器”的说法，董筱磊向记者强调，“中国没有实行影视、音乐、游戏分级制度。在分级制度建立实施之前，成人娱乐是不会被允许的。分级制度的建立在短期内建立较为困难，所以VR产业在国内的发展不应倚靠成人娱乐和色情商业的助推。”
AR的道路逐步清晰
在董筱磊看来，目前VR设备的交互体验功能和佩戴的舒适性较差，头盔过重，动晕感较强，无法满足长时间的体验需求，未来的技术发展必将改造这种现状，否则难以吸引用户的付费热情。
相比VR从火热到降温，AR成了巨头们争相追捧的对象。在今年5月举行的WWDC大会上，苹果宣布推出开发者平台ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供动作追踪，允许开发者创造AR应用和游戏。
在上周的秋季新品发布会上，iPhone X的推出让AR又向主流迈进了一步。本月iOS 11正式上线时，预计将有大量基于iPhone摄像头打造的AR App在App Store上架。
根据东兴证券统计，2017年初支持ARkit的存量设备是3.3亿台，2017年苹果大概会卖出2.5亿台（含0.4亿台iPad），到2017年底全球会有5.8亿台设备支持ARkit，有效用户转化比例按照保守25%估计，年底会与1.45亿有效AR用户。
东兴证券在研报中表示，一项技术能不能在C端爆发，有一个非常重要的因素在于设备使用是否便捷。VR头盔、一体机体验效果很好，可其设备笨重、使用复杂很难在C端爆发。之前谷歌推出的Tango手机AR功能强大，但需要鱼眼摄像头、红外线传感器等安装在手机上，改变了手机原有形态，销量惨淡。
据华尔街日报报道，在iPhone新机发布后，苹果公司正力争实现AR技术主流化。该公司将在未来几周发布新的硬件和软件，使用户能够更轻松地虚拟购物、打游戏、在起居室中进行视频虚拟投影。
