小学5年级时我买了一本《围城》，没错，是钱钟书的《围城》。这本书我买得心甘情愿，不惜掏出了近一个月的零花钱，原因是这本书的装帧太精美了，墨绿色的皮质封面，看上去有种时代的厚重感，仿佛被珍藏多年，拿在手里整个人的气质也提升了不止一个等级。
“你看不懂。”老爸毫不客气地说。
听完这话，略感挫败我心想：“我偏要把它读懂！”
经过几天的挣扎，我最终还是让这本《围城》堆在书架里吃灰了。试想当年一个毫无感情经历的小学生，怎能读懂文学大师对婚姻的感悟？
相信有不少人有过类似不理性的消费，从一本书表面的文艺气息判断值不值得买。但是在如今的数字时代，这种担心就比较多余了，因为人们正在养成看电子书的习惯。
读书习惯的变化
在互联网未普及之前，一个人能接触到的书店就决定了他能读到的书，或者说一个地区最大的图书馆就成了这个地区居民的知识天花板。读者买书很大程度上参考图书馆的推荐，有多年读书习惯的消费者会有自己欣赏的作者，亦或是只买某个出版社的图书。但是，无论是相信推荐，还是多年积累出来的购书经验，这些并没有在本质上解决找书难，人们圉于信息不对称的痛苦。
互联网出现后，电商发展势如破竹，国内公司受亚马逊的启发，也开始在网络上售卖图书、音像制品，当当、贝塔斯曼、卓越都是2000年前后耳熟能详的网上书城。因为这些网上书城的出现，读者被赋予搜索信息的能力，足不出户就能买到想看的书。
而在网上书城火热的同时，电子书也崭露头角，不过由于是新事物，且难以监管，电子书几乎成了盗版的代名词。人们从网络上获取盗版电子书，减少了买纸质书的花销。此外，电子书的火热也催生了电子书阅读器的新市场。
Kindle是一个现象级的产品，开始培养国内用户为内容付费的意识。而随着手机和移动互联网的普及，移动应用的生态建立起来，电子图书的市场才真正规范起来。2016年内容付费的浪潮袭来，人们不仅可以购买电子书，还可以选择音频书，加上微信读书、京东读书等应用的出现，电子书还可以成为赠送他人的礼物，带上了社交属性。
变化中的不变
有了科技赋能，阅读的概念已经越来越泛化。一提到阅读，人们首先想到的就是端坐在书桌上翻看厚厚的纸质书。但是深入思考的话，阅读的本质是吸收和消化知识，无论是用电子书还是纸质书，又或者是听音频书，过程没有发生本质的变化。
同样反观需求端，表面读书习惯的变化暗含着新的消费趋势，这些趋势在未来很长一段时间都会保持不变。
一、对便捷性的追求
当前，人们对于知识的获取途径越来越广，对知识载体的便携性要求也更加苛刻。与其拿出门装一本书在身上，不如拿着同样重量的电子阅读器。一个4GB储存空间的Kindle可储存上百本电子书，水墨屏的观感跟纸质书越发接近，这种便携性的优势为电子书阅读器和平板电脑打开了市场。
不过，阅读器的劣势在于功能单一，平板则依然有些笨重，最便携的设备其实是人们口袋里的手机。在上下班挤地铁的时候，你经常能看到某位质朴的大叔一手抓吊环，一手托着手机读小说，津津有味；又或者是一位青年头戴耳机目视前方，专注听着手机上的音频。
的确，手机才是当前电子设备便携性的极致体现，在2016年时代周刊评出的“有史以来最具影响力的50件电子产品”榜单中，Kindle仅位列28位，iPhone高居榜首。不得不说，手机是内容付费的必要条件，因为手机为互联网内容构建了一个巨大利益生态，拥有一部手机几乎是跟上时代潮流的基本条件。
二、对碎片化内容的需求
内容的碎片化是为了迎合用户注意力的碎片化，再深层的原因则是移动互联网让人人都可以成为自媒体，内容井喷式爆发，人们的阅读时间变得碎片化。
在纸质书当道的年代，一个作者传达思想最好的途径是出书，但是为了让作品具有商业化价值，出版社会要求作者至少写够5万字，某些作者为了达标便凑字数，让没有营养的内容充斥其中，反倒是牺牲了一本书的内容价值。
但是在人人自媒体的年代，字数多的文章反而不容易传播，人们愿意花三五分钟读一篇文章，但是却很难抽出半小时研究上万字的长文。这种趋势在未来必定会愈演愈烈，而要解决这个问题，除了在生产端迎合碎片化，还需要筛选机制。
三、对筛选的需求
内容付费是2016年兴起的潮流，罗振宇创立的得到APP被视为引领这次内容付费的标志事件。得到最大的创新是加入了“帮助消化”的功能，原本音频书只是将内容的表现形式改变为声音，而罗振宇将一本书的内容消化之后再打包成产品，反而得到不错的市场反馈，其中的卖点就是筛选。
在凯文凯利的《必然》中有一个关键词：过滤（Filtering）。书中指出，我们这代人是幸运的，又是不幸的，我们处在一个信息爆炸的年代，方方面面需要过滤器帮我们沙里淘金。例如，新闻网站帮我们筛选每天要看的重要新闻，老师帮我们筛选学习的知识，品牌帮我们筛选要穿的衣服，未来这些筛选工作很有可能是机器来完成。但是在人工智能尚早期、大数据积累不够大的当前，罗振宇、吴晓波这类商业IP就成为帮助用户筛选内容的过滤器，为“筛选”而付费，开始被越来越多人接受。
在线上付费内容热火朝天的同时，线下活动也成为一种新的知识消费习惯，其优势是弥补了线上活动所不具备的社交属性和代入感。人们花钱去听自己喜爱的企业家演讲，同样是一种内容过滤。而在如此多的活动之中，媒体品牌是消费者寻找好活动的重要参考指标。亿欧定位产业创新平台，擅长组织综合行业峰会，办会的理念是把各行业里具备新技术、新理念，又具备了一定市场规模的公司聚集起来，给意见领袖一个舞台引导产业创新。
