近来，使用苹果手机的用户都发现，微信等应用平台上，原来熟悉的付费“打赏”功能悄悄地消失了。而从今年6月份开始，苹果公司已经陆续下架了5万多个中国地区的手机应用平台。这一系列变化的起因，是苹果公司最近推出的新版付费规则。
按照这一付费规则，所有通过苹果系统，向平台开发者付费购买的商品和服务，都被认定为应用内购买，必须向苹果公司支付30%的分成。而“打赏”功能，也被认定属于这一范畴。一石激起千层浪，这样的规则，给众多的内容提供者带来了怎样的影响呢？
数万应用被下架 苹果支付新规引争议
北京的李焕新，经营的这个微信公众号，主要以视频脱口秀为主，风格就是吐槽、毒舌，有一批忠实粉丝的拥趸，作为微信赞赏功能的首批内测账号，两年多来，他收到了不少打赏。
自媒体人 李焕新：我开通赞赏功能两年多以来，收到了大概有19万的赞赏金额，基本上和一个普通上班族的收入持平。
每次推送完内容，看到后台赞赏人数不断上涨，这么多人用真金白银在支持着自己，他总会有很强的成就感。但今年4月份之后，微信关闭了苹果系统上的公众号打赏功能，让李焕新觉得自己的写作积极性受到了挫伤。
自媒体人 李焕新：我觉得赞赏功能取消最大的影响就是对写作激励反馈机制的破坏，我凭本事写的，你苹果公司凭什么不让人家打赏呢？我写了，读者看了，爽了，打赏了，这是一种多么良性的、健康的、公平的互动方式。
上海的熊晓辉，2013年底在微信上创立了自己的公众号。在公众号的后台可以看到，他每篇文章的阅读量中，来自安卓和苹果系统的用户差不多各一半。
记者论坛公众号发起人 熊晓辉：收入里面百分之五六十都是通过粉丝的打赏来产生的， 其实像原创的这种模式，比如说一个月可以收入到一到两万，他其实相当于一个固定的收入。所以很多的创业者直接就全职在做这个原创内容的生产。但是苹果这样一下抽30%，其实你想想，影响还是蛮大的。
在苹果系统的微信上，打赏功能被取消，这意味着像他这样的公众号经营者，收入来源一下少了一半。熊晓辉也了解，苹果系统对虚拟商品的抽成，从五六年前就已经开始，但此前，这一规则执行得很模糊。在他看来，“打赏”是用户对内容创作者的激励，苹果没有从中抽成的理由。
记者论坛公众号发起人 熊晓辉：现在苹果这样的去按30%，30%其实是苹果对于app开发者，包括这种内购的这种商业行为的一种抽成的比例，但是它把这个现在放到这种个人身上，基本上可以让这些生产内容的人就会觉得我没有动力了。
用户面临变相涨价 应用平台担心受冲击
面对苹果的抽成规则，微信选择了关闭iOS版的打赏功能。不同于微信的强势，“知乎”、今日头条、映客等应用平台则选择了接受新的支付规则，面对这样的规则，用户的付费热情是否会打折扣？各大应用平台的收入，又将受到多大的影响呢？
苹果手机用户 李梦霞：我觉得这个事情最终影响到的还是我们消费者，因为其实有很多的app的厂商，他们在这个规定出台之后，会对我们苹果用户比安卓用户要多收取30%的一个金额。比如说我在一些直播平台就有看到这个现象，他在那个安卓平台上去充值一百块钱，可以买一百个币，但是到了IOS平台上，它同一个app，我就要花130块钱才能买到这个币等值的东西。
对于大部分的App来说，一般都会有苹果系统和安卓系统，两个版本，用途和功能往往也大同小异。但在安卓系统里，并没有抽成的规则，因此就可能会出现，同一款App、同样的商品和服务，在两个系统里，价格却不一样的现象。但对此，也有消费者认为，苹果提供了独立的系统服务，收取一定的费用是合理的。
苹果手机用户 姚辰亮：它不仅仅只是说让客户去享受它的服务，同时的话他还要保障这个服务是合法合理性，然后还要保障公共安全和网络安全，所以收取一定的费用，然后来用于这一个平台的维护成本也好，然后网络安全也好，这一些费用都是必然的。
尽管苹果的支付新规，直接影响的是用户和公众号，但一些App平台的开发者也开始担心：虽然表面上，苹果抽成影响的是个人收益，但从长远来看，App平台会受到更大的冲击。
App平台运营者 杨彦军：其实是相对我们整个内容创作者来讲其实是减少很多收益，内容创造者减少其实应用开发者来讲其实是有一定的影响的，因为这样大家收益减少之后，他可能就会脱离我们这个平台或者去考虑别的平台。
App平台开发者 肖旋：如果说我做这个功能，我不收费用，不收费用的这种情况下面对我的用户，它这个流失度也会很高，活跃度也会降低，那最终平台的活跃用户，一个知名度也会受影响，所以站在开发者的角度，他最终的利益肯定是会被影响的。
应用付费规模过亿 中国成为苹果应用最大市场
中国用户的打赏热情撑起了巨大的应用付费市场，据统计，在9亿多的微信用户中，有超过10%的人曾经使用过“打赏”功能；而在微博平台上，过去一年里用户支付给作者的打赏金额，也高达700万美元；此外，国内某家上市的视频直播平台仅去年一年的直播收入就接近4亿美元。
可以说，中国特色的“打赏”功能和由此带来的巨大的应用付费市场，促成了苹果将原本模糊的第三方抽成规则明确化。事实上，苹果公司对虚拟商品的抽成并非新规，并且对全球的应用开发者都一视同仁，那么，在其他国家，应用平台的开发者和用户又是如何看待这样的规则呢？
美国数码趋势网站主编 卡普兰：在美国，我们不太打赏。如果你喜欢某一内容，就可以点赞，或者向创作者发送好友请求等，诸如此类。
在美国，“点赞”比现金更受欢迎。因此，应用程序内容创造者和终端用户之间，并没有金钱往来。专家指出，在美国，应用程序开发者赚钱的方式有很多，比如通过应用内购买项目等。
美国数码趋势网站主编 卡普兰：因此，如果你在玩一个角色扮演类游戏，就可以花一点小钱来升级装备，还可以购买一样东西来提升游戏体验。这些都会积少成多，迅速累积。在美国，这是应用程序开发者赚钱的主要方式，而苹果一直从中收取30%的费用。
在不久前的开发者大会上，苹果公司对外宣布，从2008年应用商店上线运行以来，累计为全球开发者带来了高达700亿美元的收入。按照30%分成计算，苹果获得的收入也达到300亿美元。而根据市场机构的数据，去年第四季度，苹果通过应用商店，在中国市场的收入超过了20亿美元，高于美国、日本两大市场。中国已经成为全球最大的应用付费市场，这或许可以解释，为什么苹果要如此大力度地推行，App内购的付费规则。
央视观点：苹果剑指“打赏” 意在支付入口
在全球的移动互联网市场中，“打赏”也许是最具中国特色的付费模式，不断攀升的金额，让不少人眼馋，苹果显然也有兴趣从中分一杯羹。但除此之外，苹果公司更在意的，或许还是正在爆发的移动支付市场。我们注意到，在推行30%抽成规则的同时，苹果公司还强调，在应用中进行商品和服务的内部购买，必须通过Apple Pay，也就是苹果的支付渠道。这正是苹果公司，目前在中国市场最大的一块短板。数据显示，在国内移动支付领域，支付宝、微信已经占据了超过90%的市场份额，剩下的部分，也几乎被国内其他企业瓜分完毕。尽管Apple pay进入中国已经一年多，但在这个总规模高达数十万亿的庞大市场中，苹果的脚步却一直很缓慢。虽然这一次，苹果似乎是拿“打赏”抽成开刀，但它瞄准的，依然是移动支付的入口，这一块更大的蛋糕。
