新势力造车深度发力电商网络,小鹏汽车首次牵手天猫超级品牌日

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2021
09/27
15:37
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作为新势力造车的主力军,小鹏汽车在9月15日首次携手天猫超级品牌日,深度拥抱电商新零售,共同探索未来出行新方式。

9月15日小鹏汽车天猫超级品牌日开启当天,【小鹏P5超级发布会】线上同步召开,发布会宣布【全球首款搭载激光雷达的量产智能汽车】——小鹏P5正式上市。同时,发布会上小鹏汽车还展示了小鹏汇天自主研发的第五代飞行汽车“旅航者X2”的未来城市应用场景,进一步打开未来出行想象。

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新品发布会登录天猫超级品牌日,打通营销全链路

在与天猫超级品牌日的首次合作中,小鹏汽车就将【小鹏P5超级发布会】同步搬至天猫平台,双方联合共同发起了一场关于“未来出行”的想象。究其背后原因,则是小鹏汽车希望通过天猫超级品牌日的合作,进一步打开属于汽车产业的新零售之路。

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通过双方的携手,天猫超级品牌日以庞大的淘系流量和域内曝光赋能【小鹏P5超级发布会】,有效扩大品牌发布会的线上声量和覆盖人群,为小鹏汽车带来更多垂类人群之外的流量关注,有效为品牌实现高效拉新。

而在发布会进行和结束之后,天猫平台可快速承载观众巨大的关注和体验需求。天猫超级品牌日快速导流人群进入小鹏汽车天猫旗舰店,为观众提供即时了解车型配置、线上预约试驾等高效快捷的服务体验。

可以说天猫超级品牌日的加入,真正帮助小鹏汽车完成了汽车产业在线上新零售的试水,在行业内首次打通官方旗舰店C2B选配下定全链路,为小鹏汽车进一步打通线上营销闭环,让发布会区别以往可以更好地为品牌带来长尾效应。

记录试飞时刻,旅航者X2霸屏出击

作为国产智能电动车的佼佼者,小鹏汽车在今年天猫超级品牌日以一台超越想象的飞行座驾刷屏全网,打开人们对未来出行方式的全新期待。

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在天猫超级品牌日与小鹏汽车共同打造的宣传片中,猫天天坐上小鹏汇天自主研发的第五代智能电动载人飞行器——旅航者X2,穿梭云端运送超级快递,让网友们看到了陆空两栖汽车的可能性和未来更多的应用场景。

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同时,天猫超级品牌日受小鹏汇天之邀,深入海拔2730米的青海茫崖火星营地,现场记录旅航者X2试飞时刻,真实感受“酷到飞起”的精彩一刻。各大头部社交平台科技大咖对来自现场的精彩视频自发分享点赞,在#当天上飞成为日常有多香#话题下畅想人类未来出行方式,用天马行空的肆意畅想解锁人类对未来出行的无限期待。

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小鹏P5正式官宣上市,共创汽车行业新零售模式

此次天猫超级品牌日上,小鹏汽车品牌最新车型——小鹏P5官宣正式上市,并将新品同步上线品牌天猫旗舰店,在行业内首次打通官方旗舰店C2B个性化定制-支付全链路,让用户购车体验更加便捷智能,还可享受天猫超级品牌日带来的独家限时下订权益。

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全新产品「百变舒适智能家轿」小鹏P5,补贴后售价为15.79-22.39万元,小鹏P5是一辆车,又不止于车,它在驾乘舒适的大空间的基础之上,同时还具备高阶智能属性。依托双激光雷达在内的32个感知传感器及1套亚米级高精定位单元,小鹏P5能够实现对环境视觉+雷达360°的双重融合感知。

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(图片标题:小鹏P5全新的XPILOT 3.5智能辅助驾驶系统)

小鹏P5搭载了全栈自研的XPILOT 3.5智能辅助驾驶系统,使小鹏P5成为全球首款具备城市NGP功能的智能汽车,NGP适用范围从高速/快速路扩展至城市道路。除新增城市NGP功能以外,XPILOT 3.5还会带来高速NGP-L智能导航辅助驾驶增强版,以及体验更佳的VPA-L跨楼层停车场记忆泊车,跨越B1、B2,实现停车场“跨楼层”记忆泊车。

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在标配零压舒享空间的基础上,通过智能睡眠空间、智能生活空间选装包,小鹏P5能为用户带来睡眠场景、娱乐场景、生活场景、户外场景、DIY场景等不同场景下的百变智能空间。Nappa真皮座椅、Xpeng高级环绕音响系统、守护型智能香氛(含CO及CO2含量检测)、睡眠套装、包含车载定制超清投影仪的观影套装、车载美食智能冰箱等越级配置,让小鹏P5不仅成为鹏友安心休息的睡眠空间,还是私享的观影游戏空间。

超长续航智能轿跑小鹏P7和智·潮都市SUV小鹏G3i在此次天猫超级品牌日活动中为用户带来预订至高赢1000度超级充电礼包和试驾享50-1000元猫超卡的尊享礼遇。

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除此以外,加入天猫小鹏汽车官方旗舰店会员,可独享抽奖新车P5的30天使用权、小鹏与NBA联名限量款车衣、小鹏与NBA联名限量周边精品、积分兑换小鹏精品、试驾盲盒等更多精彩玩法尽在小鹏汽车天猫超级品牌日。品牌粉丝和会员通过天猫超级品牌日,不仅能尽情领略新车讯息,还可线上参与活动、预约试驾,完成一系列体验动作,更好地将汽车产业的新零售模式进行落地应用。

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旗舰店成交突破5200单,2亿+总曝光成就超级发布会

今年小鹏汽车天猫超级品牌日和小鹏P5上市发布会成为了汽车圈与科技圈的霸屏级盛会,活动整体总曝光人次达到2.1亿,6场超级发布会直播配合主场发布会精彩来袭,直播场观超408万。微博平台话题#当天上飞成为日常有多香#阅读量超1.7亿登上当天热搜,科技大咖“乌鸦校尉”“beebee星球”发布的新品和发布会相关内容阅读已超10万+。

在天猫超级品牌日的助攻下,小鹏汽车天猫旗舰店总成交订单超5200单,整车预订成交超千单,销售额GMV达到560万元,店铺新增会员2.1万。9月15日小鹏汽车成为天猫平台UV行业排行榜NO.1。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。

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