近日腾讯视频开放日于北京郎园火热开启,淘宝特别设立线下展位淘宝闪购“淘味斋”,诚邀大家莅临现场,畅谈冰爽夏日“硬核”护航趣事。本次活动除了有沉浸式的“荔枝鲜果铺”、“唐风灯笼打卡墙”等线下集市打卡胜地、小红书kol现场互动种草淘宝闪购,还为大家精心准备了夏日冰品+限时免单抢购福利,这场以“荔”为媒的夏日狂欢,掀起了社交分享与线下打卡的一阵热潮。在此期间#挂绿和妃子笑怎么区分#的话题,登上微博主榜TOP25,微博话题阅读量1839.8w;#荔枝进京北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4,话题阅读量达142.5w,带着淘宝闪购品牌出圈;#淘宝闪购# #吃荔枝上淘宝闪购# 双话题也取得阅读量增量达6亿的好成绩。
本次活动出圈出彩之处在于淘宝超会玩的“夏日狂欢”邀请大家上淘宝吃荔枝,展开一场别出心裁的花式营销盛宴。线下构建沉浸式荔枝主题展位,融合视觉、触觉、味觉的多维体验,激发用户打卡分享;线上围绕荔枝文化、新鲜体验与限时免单福利展开裂变式传播。这场巧妙将荔枝元素深度植入合作剧集内容,形成自然流量入口与情感共鸣点,使更多的年轻人上淘宝闪购抢免单和大额券福利,不得不说这才是宠爱大家的正确打开方式。
借力打力 淘宝闪购超会玩
众所周知,淘宝是一个“懂生活”、“懂季节”、“懂用户当下需求”的平台,多年以来一直与用户建立着更生活化、更亲切的情感连接,无时无刻展示着自己强供应链能力,成为大众日常生活中不可或缺的一部分。本次淘宝闪购敏锐捕捉剧中“荔枝运输”情节引发的全民热议,将“吃荔枝”从剧情延展为全民可参与的消费狂欢,即刻推出“夏日狂欢”邀请大家上淘宝闪购吃鲜荔枝等水果、饮品活动。就单单夏季时令水果——精选岭南妃子笑优质品种,打上“怀疑自己上辈子是杨贵妃”“千年贡品”等趣味标签,满足观众“尝一口盛唐滋味”的好奇心,巧妙将“古人吃荔枝难”与现代“荔枝自由”形成强烈对比,唤起消费者对便捷生活的珍视,赋予普通生鲜消费以情感厚度。
social营销 多维度赋能长效增长
热度热搜不仅是流量入口,更是淘宝撬动商业价值的杠杆。小红书作为一个擅长“场景种草”模式平台,具有快速安利的特点。在本次活动中,多位kol到淘宝闪购线下展位打卡互动,进行安利,让长安的荔枝照进现实,实现下单后极速闪送到嘴里的快乐,助力淘宝夏日水果饮品,走进每一个人的心里;微信在符合话题调性的生活服务类活跃粉丝社群中也有一定热度,用户在关注荔枝好物的同时更好的享受到花小钱享大福的快乐。除此以外,微博更是玩出新花样,#挂绿和妃子笑怎么区分##荔枝进京北京人的夏天已上桌#等热搜不断,不难看出本次淘宝闪购活动把微博用户从剧中搬到剧外,让人感受到大馋丫头仿佛穿越了时空阻隔,在这炎炎夏日感叹一句:“生活哪有不如意,闪购越买越满意”。而对于微博宣传剧的原生内容对用户的吸引力,也自然而然被转化为本次淘宝闪购活动的至高境界:历史活在当下,消费满载故事。
淘宝闪购更凭借自己营销生态中的强共鸣(要大“荔”追好剧)、强话题(挂绿和妃子笑怎么区分)、强传播(搜索闪购免单,抢夏日冰品)的巧妙结合,将闪购强大的运营和执行力放到最大,展开一场打破常规的营销派对,实现一场文化内涵与现代电商的深度共鸣,在为消费者带来清凉福利同时,让夏日营销积蓄多层次价值,深化用户情感联结。除此之外,平台用深度融合消费场景、精准触达用户需求的创新实践,为品牌商家注入强劲增长动能,彰显了淘宝闪购资源整合势能。
本次以“荔枝”为载体的淘宝闪购事件,实则是淘宝对年轻消费生态的深度解构。当限时抢购被赋予文化想象力,当互动玩法升级为情感纽带,商业便超越了交易本身,进化为一场关于身份认同、圈层归属与集体记忆的现代仪式——而这正是品牌在注意力稀缺时代构建不可替代性的终极密码。而本次这场以夏日狂欢的花式营销活动,通过沉浸式场景、强吸引力福利与趣味社交玩法,为消费者带来“冰”爽惊喜,引爆淘宝闪购夏日消费热潮,成为电商平台融合场景、福利与互动,打造现象级营销的又一标杆案例。
