5月16日晚20点,天猫618第一波抢先购强势开局!百万商家携手阿里妈妈抢先赢爆发!
数据显示,开卖首小时,超13000个品牌成交翻倍,苹果、美的等43个品牌快速破亿,“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。3C数码、美妆等全行业品牌战报捷传,618生意火爆开局!
618阿里妈妈持续围绕“AI驱动,质赢618”核心战略主轴,为商家带来AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体助推全域品牌力提升以及史无前例30亿激励红包补贴三大红利,各类型商家在「三大红利」扶持下实现生意超预期增长:
一、品牌全域种草引爆声量,品牌特秀助精准种草近10亿次
这次618大促,阿里妈妈以超前蓄水策略,叠加全新打造的种“搜”一体全域品牌力提升路径,为618抢先购现货爆发积蓄能量,促进了当日爆发。
品牌早在4-5月蓄水,通过「UD品牌」和「淘宝种草」等实现全域霸屏种草,新增入淘人群规模超亿级。而在淘内,阿里妈妈「手淘开屏Topshow」、「品牌特秀」等核心资源位,为品牌追投曝光人群实现强势心智卡位加深,高效种草近10亿人次。「一搜即现」和「超级品牌专区」则在搜索场域加码心智拦截,助品牌完成超亿次即时抢占,品牌搜索进店规模提升40%。
二、AI驱动商家经营提效,10万商品通过全站推广成交翻倍
依托于阿里妈妈自研广告大模型LMA2及AIGB-R1出价模型,阿里妈妈万相台无界版「货品全站推」、「关键词推广」、「人群推广」、「内容营销」等多场景能力,助力商家AI经营提效、生意爆发。
其中,阿里妈妈「全站推广」全面升级为「货品全站推」,助超140万商家生意增长,10万商品成交翻倍,优质货品爆发,ROI交付率提升10%。不少头部品牌纷纷加码全站推广,不仅新品、潜品和爆品等维度实现成交爆发,还实现更稳定的ROI达成。数据显示,海尔核心爆品成交提升2.7倍、SK2核心单品净成交投产比达标率超100%达成。
直播爆发性依旧显著。现货首日,阿里妈妈万相台无界版「超级短视频」、「超级直播」拉动内容营销效果倍增,助力超1.8万个直播间成交爆发增长近6倍。
此外,阿里妈妈「AI小万」化身商家经营好帮手,帮助超60万人次商家提升大促经营效率,诊断计划投放问题并提供定制化调优建议,问题诊断调优率近90%。
三、30亿补贴激励陆续发放,部分商家已获60万补贴
整个大促周期内,阿里妈妈为全量商家提供史无前例的30亿补贴红利,通过分层激励策略和大促权益资源,以差异化权益扶持,匹配不同商家营销需求:
面向品牌商家,阿里妈妈推出「质赢618·品牌扶优计划」,单商家同期投入反哺最高可达50%;面向全量商家,阿里妈妈推出「质赢618·抢跑消耗返计划」,单商家累计红包激励最高达到100万。同时在全站推广「质赢618·货品增长计划」,单商家增量最高叠加返10%;参与「质赢618·内容增量计划」,单商家最高可获得2000万流量扶持。
截至第一波抢先购现货首日,,商家纷纷参与活动,部分商家已获得60万高额补贴。
第一波抢先购将于5月26日结束,618大促正酣。阿里妈妈AI系列能力及资源活动,仍将继续加码。
