双11有了低碳视角:“闲鱼低碳11.11”,让惊喜发生!

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2022
11/02
16:41
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“闲鱼低碳11.11” ,为闲置流动需求而来

当我们谈到双11时,我们到底在谈些什么?

今年双11一开始,就被年轻人玩成了“两个世界”:一个是激战正酣的主战场;另一个则在闲鱼:当双11无处安放的消费激情和闲鱼不期而遇时,不少人都在热火朝天的拼单、争分夺秒的回收家里无处安放的闲置宝贝。全民消费大狂欢的双11之外,年轻人正在闲鱼开辟出了一个减碳试验场。

这也让今年的闲鱼双11,有了更加前瞻性的绿色视角。

这种变化是怎么发生的?

西塞罗说过:一切顺乎自然的东西都是美好的。闲鱼现在所做的,只不过是顺应新的消费主张,通过打造“闲鱼低碳11.11”,将低碳生活的消费理念更加深入人心。

方向确定了,剩下的只是坚持。事实上,自2020年我国确定“双碳”目标以来,不少人就在实际生活中践行绿色低碳的生活方式,各大电商平台也都在去年双11期间推出了碳减排行动。比如说,推出线上绿色会场,选择符合国家标准的绿色商品入驻平台;通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措推行消费环保等。

消费者需求在哪里,服务就走到哪里。作为阿里巴巴旗下的闲置交易App,也是国内No.1的闲置交易平台,闲鱼一直以实际行动走在低碳行动的最前沿。

10月24日起,针对用户手中的手机“折现率”低、卖不出去、售后苦心劳力等痛点,闲鱼贴心的提供了手机帮卖活动,通过现金补贴、盲盒抽奖等方式,率先掀起一场双11回收活动,打响了双11狂欢的前哨战。

闲鱼更是精准洞察到平台用户的最新消费心理,第一次将“闲鱼低碳11.11”作为今年的主题。

可见,闲鱼已经不仅仅是一个闲置交易平台,更成为了观察社会现象的一个绝佳窗口。

总之,通过闲鱼这个双11全网热度的风向标,以“闲鱼低碳11.11”为突破口,对消费者的闲置流动需求进行自然的承接,与双11形成一次有机的链接。

超级流通机创意玩法,让低碳行为汇聚成河

但丁说过:“世界上没有垃圾,只有放错位置的宝藏”,而闲鱼所做的,就是将放错位置的宝藏通过低碳行为,重新实现价值的闪光。

从购物心理上说,当“剁手党”为钱包回血而焦虑时,他们第一个想到的,就是去闲置交易平台上找到“后悔药”。

而他们在闲鱼上的每一次挂宝贝和交易,除了为他们的生活带来全新的乐趣和成就感,本身也是在产生一次次的低碳行为,当这些低碳行为形成足够规模时,甚至会形成新的消费观念。

这也是闲鱼在今年双11推出 “闲鱼超级流通机”活动,将用户的低碳行为“聚沙成塔”的初衷。

什么是闲鱼超级流通机?你可以把它看成是类似任意门或哆啦A梦的口袋等神奇的存在:用户在闲鱼每一次的闲置发布或交易等都被视为一次低碳行为,将会转化为相应的能量,从而在闲鱼打开“低碳人生”的新大门。

为了你的低碳人生,“闲鱼超级流通机”从在闲鱼产生低碳行为、集能量、分红包权益、助力环保大事件等玩法上做了种种努力。

闲鱼本身是一款致力于闲置流通,将浪费变消费的产品。所有用户在闲鱼上产生的行为,比如说买卖闲置、回收旧衣手机家电、乃至免费送给邻居一些用不上的东西,,都是低碳环保的生活方式。也就是说,不管是“万物皆可挂闲鱼”为核心的全网闲置流通,还是以同城交易或回收为核心的新交易方式,都是实实在在的低碳行为。

红包福利方面,不仅可以先抢先得,兑换定额5元红包,还有机会瓜分500万红包;此外,为调动年轻人参与的积极性,活动还提供了深受年轻人喜爱的低碳系列虚拟权益;此外,用户还可以参与11月8日-10日的挑战日活动,参加每天的主题挑战任务,就有机会获得更多能量,并有机会抽取iPhone14。

更值得一提的是,今年双11,闲鱼还联动品牌矩阵,一起为低碳环保“加点绿”。届时,1点点、海马体、小鹏汽车等“绿色接力官”们也会为闲鱼用户的低碳行为提供惊喜福利,带动更多人在闲鱼推进闲置流通,助力绿色环保。

这次活动的最高潮,莫过于全民共同助力环保大事件——与国家电投集团共建风力发电机:所有用户在共同参与闲鱼低碳11.11,发布任务并蓄力1亿能量后,会获得终极荣誉感与成就感福利,并且通过共建风力发电机的环保事件,成为闲鱼11.11低碳合伙人。

不难看出,“闲鱼超级流通机”活动更多的从年轻人的视角出发,并通过他们感兴趣的集能量、虚拟限定权益等方式呼应了“闲鱼低碳11.11”的主题,吸引更多人参与活动,“唤醒”身边闲置的同时,也为闲鱼生态带来新的价值。从而在双11这个一年中最重要的电商节点上,在众多平台将眼光盯在销售额提升的氛围中,独辟蹊径,以新玩法打开双11的任督二脉,带领大家一起走进低碳人生

来闲鱼,为低碳经济添砖加瓦

复盘一下本次的“闲鱼超级流通机”活动不难看出,其最大的价值是在创新玩法中加强和用户的情感交流,引导更多人通过体验产生低碳行动,也进一步强化了用户对闲鱼生态的粘性。

借用科特勒的一句话:真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告;同样,真正的低碳也不仅仅是一种理念,而在于通过理念的驱动让更多人产生低碳行动。

就像前文所说的,你在闲鱼上的每一次行为,都是在推动低碳的行为。

比如说,在闲置交易市场,手机交易一向就是一个隐秘而庞大的市场。数据显示,双11预售期,已有几千万用户前往闲鱼估价旧手机,闲鱼已经成为手机交易前必备的查询工具与基础设施。通过平台完整的四种模式,闲鱼已经成为闲置手机交易行业内唯一完成交易体验和交易方式完整拼图的平台,双11期间,闲鱼更是提供每台最高力度补贴1000元的力度,让闲置手机在闲鱼的流起来,以实际行动推动低碳的行为。

而放眼整个闲置二手交易市场,推动低碳行为的价值更加深远:弗若斯特沙利文和清华大学联合发布的《中国闲置二手交易碳减排报告》显示,到2025年,国内闲置物品交易的市场规模接近3万亿,而闲鱼在这个万亿市场的一举一动都至关重要。

对买卖双方来说,闲鱼不止是让闲置资源重新流动起来,更是生活方式的分享和兴趣爱好的集结,在闲鱼,更多的用户分享的不是物品,而是兴趣、经验等新刚需。所以,闲鱼在很多人眼中不只是一个闲置交易平台,更是人以类聚的风陵渡:风陵渡口初相遇,一入闲鱼“误”终身。闲鱼,无疑是精准地命中了以上“新刚需“的靶心!

其次,对整个零售市场而言,闲置交易是零售市场的侧面补充,推动了社会闲置资源的流动及提升资源的循环利用率。而闲鱼作为国内最大的闲置交易平台,也在传统的电商交易之外,开辟出一条新的商品交易通路,不仅让无数原本只能落灰的闲置物品真正“游”了起来,还“游”出了更广阔其社会价值。

闲鱼以“低碳11.11”为起点,已经撒下了不少“低碳经济”的种子,展望未来,在更多用户的践行下,这些种子还会长成参天大树。现在就来闲鱼,为低碳经济添砖加瓦!(来源:公众号电商报Pro)

THE END
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