2月21日消息，在线票务江湖近段时间风起云涌。猫眼娱乐在香港敲钟上市，阿里系的大麦网也动作频频。就在近日，大麦网旗下自营演出Mailive发布 麦香计划 ，将投入3亿加大在戏剧内容领域方面的布局，包括从剧目运营、大数据营销等方面为头部戏剧IP提供支持等。
据了解， 麦香计划 首批直投剧目包括《白夜行》、《绿野仙踪》等音乐剧，《盗墓笔记4：蛇沼鬼城》、《三体II黑暗森林》等舞台剧，以及网红老生 王佩瑜的京剧清音会。大麦网Mailive事业部总经理詹华表示，Mailive将参与上述剧目的出品、宣发及场馆落地等环节。
这已不是大麦网第一次布局内容领域。据公开报道，去年4月，大麦网领投中国音乐剧第一品牌七幕人生的B+轮融资，宣布将联动后者的全球版权资源，提高本土制作能力;同年12月，该公司又宣布与奥哲维文化达成深度合作，引进海外优质艺术现场影像。
大麦网抢滩内容领域，或是为了进一步挖掘现场娱乐票务市场的潜力。据易观去年发布的《中国现场娱乐在线票务平台年度分析》，在国家政策的鼓励下，演出行业资本快速进入，在内容生产、票务交易方面均有了进一步提升，未来行业前景可期。
此外，上述报告还指出，2011年至2016年5年内，电影票房增长率高达248.53%，演出票房增长率为39.03%，仅168.09亿元人民币。与电影票房相比，演出票房仅有三分之一。在演出市场较为发达的美国市场，演出作为一项日常消费娱乐活动，演出票房是电影票房的2倍。照此来看，中国演出市场未来还有相当大的空间待相关从业者进一步挖掘。
大麦网加码布局内容或是为了应对来自竞争对手的挑战。近年来，背靠腾讯和美团的猫眼娱乐也在持续加码现场娱乐票务市场。前年9月，该公司宣布与微影正式合并，后者旗下的演出业务、格瓦拉平台等也一起并入新公司。此后，猫眼又成立演出事业部，并参与不少演出项目。
据艾瑞咨询报告显示,就总交易额来说,截至2018年9月30日,猫眼娱乐于在线现场娱乐票务市场排名第二,占市场份额的11.3%，仅次于大麦。此外，据猫眼娱乐公布的数据，该公司现场娱乐票务总交易额在2017年达3.31亿元, 2018年上半年更进一步增至人民币3.91亿元。猫眼的上市，势必会给大麦网带来不少压力。
而在业内人士看来，大麦网频频发力内容领域也在释放着一个信号。未来现场娱乐票务市场的竞争或将不再局限于票务服务，内容制作、出品上的主导权等方面都有可能成为企业们竞争的关键点。
