淘宝内容化正在掀起新一波入淘潮。
12月15日，淘宝举办了第二期快消专场的明星达人创造营，近百名达人来到现场，交流在淘宝的内容创作经验。活动上，还有80位达人与珀莱雅、雅诗兰黛、极萌等品牌完成集中签约。
自淘宝开启内容化战役以来，一大批明星达人加速入淘。数据显示，今年已有超20万位达人、1000家专业机构入驻淘宝，很多达人在淘宝整体收入同比大涨7倍。
如何才能抓住淘宝的内容化红利？在创造营现场，多位快消达人分享了在淘宝从0-1起步的经验，以及如何针对快消行业特点进行内容创作的思考。
“T酱”是一位在淘宝上土生土长的达人。她毕业后先做了化妆师，进过剧组、跟过广告拍摄，现在已经是淘宝上的全职美妆博主，主要向淘宝用户分享妆容教程、成分护肤、好物种草和新品测评等。
目前“T酱”在淘宝逛逛发表了620条内容，吸引了10多万粉丝；已合作超过40家品牌，达成171个商业化合作，双11期间种草金额达50万。
能够在淘宝取得这样的成绩，不仅是因为“T酱”努力创作高品质内容，还在于淘宝离商业更近。“T酱”认为，淘宝用户基数大、水位高，且商业化门槛相对较低。在逛逛做内容，几万粉丝就可以接到大牌广告了，而这在别的平台很难实现。
做了3年博主的姚十八对此也深有感触。姚十八在全网拥有超30万粉丝，半年前加入淘宝。在她看来，不同平台的内容属性不同，淘宝逛逛的内容属于“下单前的临门一脚”，因此视频更有含金量。
达人卢大牛在现场分享了她对于“好内容”的看法。她认为，好内容需要从用户角度带来价值，包括情感价值、审美价值或者实用价值。今年，卢大牛通过逛逛与珀莱雅红宝石面霜3.0合作，单条视频即创造了百万级别的GMV，获得了品牌方的极大认可。
淘宝内容运营中心负责人洛天表示，近一年来，团队聚焦精力探索更适合淘宝的内容以及商品品类，如今体系已经初步成型。未来，淘宝会持续加大对于优质内容的扶持力度，让达人的内容创作更有方向、更有效率。
淘宝明星达人创造营-快消专场
可以看出，淘宝打造内容生态新格局已经卓有成效，机构、达人、商家、平台，多方形成生产消费正循环，呈现出生机勃勃的繁荣景象。
数据显示，双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%；有31个品牌在淘宝实现年种草成交金额破亿，超过1000个品牌年种草成交金额破千万。
双11期间，内容机构在淘宝集体大爆发。一家头部内容机构创始人表示，每个平台生态都有自己独特的用户群体，淘宝的核心用户稳定、内容离货和店更近，有很多商业化的通路。“对内容来讲，淘宝是新的，我们希望和新的平台共建生态。”
行业分析认为，淘宝一头聚集着国内最大规模的高消费人群，另一头聚集着全球最大规模的品牌商家，内容生态天然具有广阔的前景。从消费决策链路来看，淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径，这是淘宝相对其他平台独特而显著的壁垒优势，必将成为品牌必争之地。在淘宝，千粉达人都能接到高价值商单，内容种草蓝海已现。
