今年的淘宝天猫618已经进入终场。
淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博在618期间的媒体沟通会上表示， “这不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618”。
过去，一年，淘宝新商家入淘形成汹涌之势，年轻的Z世代触网入淘形成潮流。据记者从淘宝出获得数据：过去一年来淘宝新开店的商家人数超过了500万，其中，新开店的00后就超过了130万。
往年，天猫618更多注重头部商家，尤其是旗舰店的成交，他们在过去保持了非常强大的增长势头。今年，更重要的是，在头部商家保持增长的基础上，淘天集团如何能够帮助更大规模的商家，让中小商家充分参与，提高中小商家的交易规模。
今年5月10日，淘天集团CEO戴珊用“变革生新”来定义淘宝接下来的发展思路，表示淘宝将“以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模。”
随后淘宝天猫集团为中小企业成立“中小企业发展中心”：中小企业发展中心将承担孵化丰富性新产品、扶持中国制造好货好价商品、为中小商家提供更简单清晰发展路径的作用，今年淘宝将重点建设20万家特色店铺，让中小商家在平台有更多元化的表达。
在之后的618年中大促的官方表达中，大促的名称改为了“淘宝天猫618”，之前是“天猫618”。
进一步扩大对中小商家的支持力度直接摆在了前台。
之后，淘宝在首页上线了“淘宝好价节”， 618核心位置第一次给到中小商家，中小商家首次占上c位。
主打好货好价的“淘宝好价”频道也成为淘宝的长期一级入口，外界普遍认为：此举是淘宝直接把支持中小商家发展“写在了脸上”。
除了这些会场之外，淘宝先后针对中小商家推出，20亿广告补贴，在短视频、直播等内容流量上，直接给予倾斜支持。推出造星计划，针对新上架推出，佣金减免、0元开店、专属流量扶持等帮扶措施。
这些举措给中小商家带来了一轮新的发展红利。截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。
“今年618的第一目标不是GMV，而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”，支持更多的中小商家发展，让更多的中小商家“虾米变小鱼，小鱼成大鱼”是更远的意义。
更明显的变化是，以00后为代表的年轻人正在掀起一股入淘潮。
随着Z世代的成长，和国内就业形势波动，不少年轻的商家尤其是00后商家“第一次触网”。
来自云南的张意豪、刘玉堂两兄弟，大学毕业之后就开始上淘宝，卖鲜花。他们在云南昆明上学，对鲜花产业熟悉，已经有过三段创业经历。做电商，他们直接all in进去淘宝。过去一年的时间，他们从直播间月销200块，做到了月销最高500w元。成为鲜花类目的top1，也是成长迅猛的新星主播。
2023年1月，刚刚大学毕业之后的幺菁开启了自己的淘宝创业之路。受益于她曾做出过千万级流量的表情包。幺菁上手很快。今年618，玄菁的小店经营成绩很好，开门红当天销售额同比增长了170%。目前，幺菁小店已经有十几个人的小团队，其中不少都是00后。“以前在学校里我们是‘饭搭子’‘玩搭子’，现在成了‘店搭子’，在淘宝开店让我们有了一份自己的事业。
随着Z世代成为新社会人，入淘的年轻创业者也越来越多。根据数据，过去一年，淘宝上新开店的00后商家就超过了130w。95后、00后们正在扎堆来淘宝。为什么是淘宝？云舍花卉的创始人张意豪在面对程前朋友圈的镜头时说：“淘宝是最稳定成熟的电商平台，连结着中国最多的消费者，有机会，更重要的是，对于我们年轻人是公平的，只要我们做了好的产品就有机会被看见，被放大。
这句话背后至少有三个原因：一是因为淘宝的体量，二是因为淘宝生态的丰富度，三是因为淘宝的营商环境。
对于淘天集团而言，中小商家汹涌而来只是刚刚开始。
