2023年春节后,京东健康与汤臣倍健的战略合作签约仪式在北京举行。双方将依托京东健康在健康产品供应链、互联网医疗、健康管理、数字营销等多领域优势,以及汤臣倍健的 “科学营养”战略下建立的膳食营养补充剂科学体系,共同深入探讨大健康品牌数字化营销新模式。京东集团副总裁、京东健康营养保健事业部总经理杨叶、汤臣倍健首席电子商务官尹昕、汤臣倍健麦优COO胡晓成等嘉宾共同出席签约仪式。
携手共建品牌数字化营销新模式
本次签约后,京东健康与汤臣倍健的战略合作将打开新局面。京东健康将持续聚焦于打造专业服务能力,以纵深的医疗健康服务布局,覆盖更多用户及场景,与汤臣倍健共同延伸在膳食营养补充剂领域的影响力。同时,汤臣倍健将借助京东健康的资源,进一步拓展自身产品和服务的品质优势,触达更多用户人群,为用户提供行业领先的、解决方案式的健康消费体验。
值得注意的是,2023年,汤臣倍健集团将与京东健康深入探索品牌数字化营销,通过数字化营销打通用户流转链路,实现用户全域营销,并以数智化手段,创造品类与渠道增量。在2022年的合作基础上,2023年双方将继续洞察消费者深层需求,布局差异化产品建设和渠道增量,推出更有竞争力的C2M定制款产品,同时利用京东健康大数据优势,深挖品类和用户价值,全面提升营销投放资源效率与效能。
持续贯彻“科学营养”理念 携手推进中国营养保健事业发展
后疫情时代,大众健康意识显著提升,越来越多的营养品进入消费者的购买清单。中国营养保健行业发展空间巨大,市场规模稳步提升。
作为中国膳食营养补充剂行业的标杆企业,汤臣倍健携手全球前沿机构,组建拥有200多名学者专家的科研团队,实施自主核心技术和专利原料的研发战略,开放透明工厂,以实际行动赢得消费者的信任;2022 年汤臣倍健提出,希望再用八年时间,初步完成强科技型企业的转型,通过实施“科学营养”战略,持续打造就是不一样的汤臣倍健“硬科技”产品力和科技竞争力优势。
京东健康作为京东集团旗下专注于从事医疗健康类业务的子公司,目前已构建起行业内强大的医药健康品类供应能力、高效率的全渠道流通能力,以及覆盖产品全生命周期的营销能力。
针对用户线上购买营养保健品的痛点和核心关注点,京东健康将通过“精准营养领航计划”,打造品牌会员增长引擎,同时通过反向定制 C2M新品、礼品等形式激活消费潜力。随着消费者在健康领域的急用需求提升,京东健康也将与汤臣倍健一起在O2O即时零售场域,围绕商品丰富性、门店多样性、用户需求精准性,展开全面的深度合作促进线上线下融合、共同赋能终端药店,同时满足用户对商品和服务“随时随地高品质”消费的需求。未来,汤臣倍健与京东健康将通过资源整合,优势互补,携手推进中国营养保健事业的发展,共创健康未来。
