林氏家居猫头创意海报火了,一张图打响了电商双11营销战

电商
2022
10/28
12:33
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每年双十一,除了是消费者的购物狂欢之日,也是电商平台大展身手、比拼营销功底之时。在天猫平台,各大头部品牌与天猫联合出品天猫猫头创意海报,可以说是业内一年一度的品牌狂欢。巧思设计,既营造了购物氛围,又彰显了头部电商的实力、品牌理念,以及对生活方式的演绎。

今年各大品牌的猫头海报已逐渐发布,其中,最值得一提的,要数林氏家居。其创意之妙,设计之巧,意涵之丰满,让人眼前一亮,迅速在业界脱颖而出。

取意魔法森林,演绎多元化生活方式

林氏家居今年的双十一猫头海报,主题是“实现梦想的魔法森林”。画面设计脑洞大开,以漫画的风格、魔法森林的创意设定,穿透入树洞的家居生活,演绎年轻人的时尚、舒适、多元、生态友好的生活方式追求。

海报铺面而来的,是魔法森林场景,星空、树林、蘑菇、萤火虫、长颈鹿、树洞……一幅多样多彩又美妙的自然生态画面,隐喻了当下多元的生活方式。这样的背景设定,正呼应了天猫今年多彩生活的主题。同时,又具象化宣示了林氏家居一直以来尊崇的多元化、生态友好的理念。林氏家居的用意在于,通过实现梦想的魔法森林展现一种愿景,即让每个人在多元生态环境下选择属于自己的偏爱生活,这与其“住进每一种偏爱”的品牌调性一致。用漫画和比喻,将天猫主题和品牌理念可视化,可以说非常巧妙,让人拍案叫绝。

画的中央,创作者将家居场景搬进魔法森林里,透过猫头形状的树洞施展魔法,映入眼帘的是林林总总的家居产品,包括沙发、茶几、窗帘、书架、配饰,等等。这画外音,是林氏家居全风格、全品类、全场景的产品布局。

这些年来,随着年轻人的消费观趋向多元化、个性化、时尚化,林氏家居的产品定位也紧随其后覆盖到全空间生活场景。从客厅沙发,到卧室床垫再到生活空间,林氏家居以高颜值、多元化的设计,全分格、全品类、全场景的产品布局赋能多元生活空间的搭配美学,赋予生活方式的多种可能,满足年轻人随心搭配、尽兴挑选的消费态度和主张。

展示品牌全新形象,寓意全球布局

值得注意的是,林氏家居首次在天猫猫头海报中点缀了品牌色,室外空间同样以沉浸蓝星空与绿色调生态作为结合,呼应了其品牌视觉调性。同时,猫头空间门牌还加上了“LINSY”字样,这展示的是林氏家居品牌升级后的全新姿态。

今年来,林氏家居对品牌战略全面升级,“林氏木业”正式更名为“LINSY 林氏家居”,品牌logo焕新,品牌口号变更,更邀请了王一博作为品牌全球形象代言人,彰显“时尚、舒适、多元”的品牌核心价值,完成从“售卖家居产品”向“售卖生活方式”的转变。

与2021年的猫头海报相比,林氏家居今年的海报,同样也是对理想生活演绎的延续和升级。去年的猫头海报,刻画的是美好家具搭配下,室内空间的理想生活。今年则是从室内扩展到室外,从家具变成家居,变成理想生活中理想的家。整体寓意着品牌升级后,林氏家居拥抱更加多元宽阔的国际市场。

近年,林氏家居加速了布局海外市场的步伐。自2021年起,林氏家居就积极布局跨境电商,通过线上销售渠道建设、品牌整合营销、大数据积累等手段,如今已进驻亚马逊、沃尔玛、wayfair、阿里巴巴国际站等线上平台,出海首年也基本实现品牌前期的基础搭建。对于不同国家、不同消费习惯、不同类型的海外经销商及消费者需求,林氏家居如今已衍生出一套海外服务体系,能够针对不同需求人群提供一站式差异化服务方案。

线下联动创意营销,诚意宠粉“划得来”

所以,看似简单的“双十一”天猫猫头海报设计,实际上是品牌理念与品牌实力的具象化演绎。这也就不难理解为何天猫对此极为重视,除了联动品牌方别出心裁设计海报,同时在线上线下渠道大造声势,分别在北京、上海、广州、深圳多个地铁站、商圈、机场等曝光量大的场景进行投放,凸显品牌形象,占领用户心智。

对林氏家居来说,参与天猫猫头海报创意设计,是在向消费者传达林氏家居的品牌理念,倡导年轻人的生活方式和价值主张,更是在强化一种心智:林氏家居既提供实用性产品,也是“家”的情感符号,是“时尚、多元、舒适”的代名词,帮助消费者“住进每一种偏爱”。

事实上,天猫猫头海报设计只是“双十一”大战的前哨。今年“双十一”,林氏家居将诚意宠粉:600个10000元以下免单名额,879款预售产品再省5%……没有复杂的算法或者凑单等套路,真金白银让利,真诚地希望消费者能以更划得来的价格享受更好的产品体验。

而为了更直观地向消费者传递品牌的优惠力度,林氏家居甚至在10月18日策划了轰动重庆的“真划船”事件:重庆长寿湖上,一艘满载沙发、桌椅、床、衣柜等各类家具的货轮,一男子手摇皮划艇拉动货船前行。

这个事件吸引了众多路人围观,并“引爆”互联网社交平台。通过将行动符号向的“划得来”与优惠福利向的“划得来”深度关联,林氏家居以创意行为艺术反衬真诚实在的营销态度,精准传达林氏家居“双十一”真的划得来。

巧妙的设计、精准的营销事件后,林氏家居今年“双十一”又将交出怎样靓丽的成绩单?让我们拭目以待。

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