巴拉巴拉抖音电商超级品牌日 童装电商新玩法再创佳绩

电商
2022
05/12
16:13
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近日,抖音电商超级品牌日携手童装头部品牌巴拉巴拉共同打造了一场以推广“童潮新生力”为理念的超级品牌日电商活动,不仅将新品故宫宝蕴楼联名系列、巴拉DNA国潮系列等具有优秀传统文化元素的童装首次搬进直播间,同时通过对直播间的沉浸式打造、激发高感知头部萌娃联动参与,营造了全网“上潮”的强烈国风氛围感。

活动期间,在抖音电商助力下,巴拉巴拉品牌全网曝光量超7.5亿,总支付GMV突破4100万,人群资产总量超7010万+,同比增长350%,更有明星达人接力直播,累计观看人数达2100万人次,且5天登上行业品牌榜TOP1,成为国内童装品牌在国潮领域的范例。

故宫宝蕴楼联名系列新品抖音独家首发  “国潮国风”打造“美好童年”

在本次抖音电商超级品牌日中,由巴拉巴拉推出的“故宫宝蕴楼联名系列新品”在抖音独家首发。家喻户晓的故宫宝蕴楼,一直以来被寓意为“蕴藏珍宝”之所,是中国近代第一座专用于文物保藏的大型库房。它与600岁的故宫融为一体,是中华文化有容乃大、生生不息的象征。“故宫宝蕴楼联名系列新品”就是将这些代表着故宫的经典文化元素——如祥云、蝴蝶、天马等设计融入当中,以“童潮新生力”为主旨,打造一系列具有文化底蕴、同时不失潮流时尚的新产品,也是希望将优秀的民族精神文化带入孩子的视野与生活当中,让孩子们能够在多元的文化环境里感受到“国风国潮”的新生力。

与此同时,培养孩子自身的民族文化自信,也是巴拉巴拉本次活动的初衷和愿景。为此,巴拉巴拉通过与抖音电商超级品牌日联动,发布了“上潮了我的宝”话题挑战赛和“这波国潮被萌娃拿捏了”UGC创意征集活动,激发孩子内心的民族自豪感与创造想象力,从而助力孩子更加深刻地了解和感受祖国优秀传统文化的魅力。而这种精准且极具互动趣味性的号召也得到了热烈的响应,其中,“上潮了我的宝”话题挑战赛曝光达2.5亿,“这波国潮被萌娃拿捏了”UGC内容话题登上抖音实时上升热点超48小时,登上了抖音热点总榜,不仅完成了活动的初衷和愿景,更是达成了良好且广泛的品牌传播效果。

此外,为了配合国风国潮的活动主题,让消费者更清晰生动地了解故宫宝蕴楼联名系列及其他国潮系列产品,巴拉巴拉还联动抖音电商超级品牌日打造“上潮了我的宝”王牌直播间。故宫配色的装修风格、主播国风感十足的妆发造型、以及精美的国风舞蹈……把优秀传统文化元素“无微不至”地安排进入直播间,在每一个细节上都尽心地打造,给观众一种沉浸式的“上潮”氛围感,可见品牌的用心之处。与此同时,请来著名演员曹颖、郭涛,垂类达人华子、凌康、卡卡欧巴等明星达人合作的主题带货直播,更是让观众直观感受到品牌所宣扬的文化魅力。

结合电商营销新模式  引领东方童潮新生力

显然,本次抖音电商超级品牌日和巴拉巴拉携手传递的儿童时尚生活方式,是将古典传统文化与现代的直播电商形式巧妙融合的有效尝试,无论是话题互动还是明星达人直播,都有突出的成绩。这为巴拉巴拉发展新媒体渠道营销、拓展自身行业影响力、实现多维度成长起到了很好的助力作用,让品牌在新媒体营销渠道真正实现品效合一,也为未来传统品牌与新媒体行业合作作出良好示范,拓展了更多可能性。

而在这场双赢合作中,最值得关注的莫过于抖音电商FACT四大模块经营矩阵模式的成功运用,该模式为本次抖音电商和巴拉巴拉的合作搭建了基础框架和成长路径,也为巴拉巴拉实现了品效合一式增长的效果,推动巴拉巴拉品牌生意的雪球式滚动增长。也正是基于抖音电商对品牌目标群体的深入洞察,定制出了精准对靶传播内容、营销活动、人群策略,并在活动中启用适合目标群体的优质明星艺人和平台垂类达人加以助推,形成独具传播力、影响力且覆盖面广而准的“超品日”方案,让品牌一方面将自己的文化理念有效传播出去,一方面带来可观的电商成交量,直接实现自身传播曝光、产品销量提高的双重营销目标。

而巴拉巴拉在童装品牌领域,通过多年探索创新的硬实力和长久积淀的品牌力,已然在国潮时代成为行业佼佼者,也建立起中国品牌的文化自信。这样的合作,实现了形式上突破创新、互动玩法上升级进阶,也为消费者带来全新购买体验,同时,巴拉巴拉也向着童装国潮行业标杆进一步迈进。

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