从产品到平台到生态,二次革命当当能否成功?

电商
2015
01/07
11:44
老胡说科技
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而且,如今当当图书虽然稳居龙头宝座,但一个不可忽视的是传统纸质书利润微薄赚不到大钱,而当当电子书可与版权方分成,电子书的利润十分可观,利润率高达20%以上。所以向...

(自媒体公众号:laohushuokeji 或 老胡说科技)

如果说从14年前的诞生到后来上市,当当成功革掉了很多传统渠道商书店的命,如今到了2015年,当当开始在数字阅读领域落下棋子,欲再度革掉传统内容商出版机构的命。

二次革命,当当能成否?

1、革命的本钱:从产品到平台到生态

2015年1月6日,新年的第一周,当当将打响了对传统内容出版机构的第一枪。 

为此,当当CEO李国庆亲自挂帅,从产品层、平台层两方面布局,构筑新行业生态圈,出击数字内容阅读。当当甚至抛出 占领正版阅读市场60%以上份额 的宏愿。

我们来看看当当为此次出击准备了哪些子弹,这也是当当二度革命的本钱。第一发,以当当阅读为基石,推多款应用,走无线内容产品矩阵套路,为此,当当高调表示不惜收购或组建多家公司。具体应用包括轻听书类应用,覆盖数字阅读领域各主要入口。如,针对教育类推动教材教辅内容电子化,并与在线教育公司合作,推整体解决方案。 

第二发,打破传统出版模式对用户阅读方式的束缚,主打内容输出牌。内容是数字阅读的核心,但目前传统出版模式对数字内容存在较多束缚,当当强化内容生产和加工的平台定位,打破这一束缚。为此,当当计划推出自出版平台和内容众包平台,重点通过孵化投资100家数字内容工作室,为各类数字阅读产品输入内容。当当还将为合作方提供资金技术支持,统一格式标准,提升加工效率。

第三发,2015年,当当将加快纸书电子化,TOP1000畅销书纸电重合度计划达到85%,重点布局适合移动互联网消费内容的品类,增加杂志、期刊、动漫等数量。围绕版权,当当整个数字阅读业务将形成从内容生产到内容制作及版权包装,再到展现与运营的价值链闭环。

此外,当当还将正式进军原创领域,签约培养优秀的原创作者,建立自有内容生产体系。通过版权授权,同步发展影视、网络游戏和衍生品开发。

本质上,当当最核心的战略思路就是从 纸书+电子书 的售卖模式向互联网免费模式过渡,从自营为主到走向开放平台,从图书销售向内容版权进军。最终,在成熟的电商业务版块之外,构筑起以网络时代数字阅读为中心的另一个阵地。

当当要打造一个新当当的底气何来?

经过此前3年多的探索,当当已经在内容上游有了长期积累,内容渠道较为多样化,而且俘获了国内最全的阅读用户购买数据和最大最精准的读书人群。有硬件,有内容,有用户,有数据和版权,这些成为当当再发力数字阅读的杀手锏。再加上受益于纸电打通(当当购物和当当读书全面互通),可为其数字阅读导入优质的用户资源,价值能得以放大。

此外,海外亚马逊在电子书的成功也为当当增加了信心。如今,亚马逊的电子书销量已经超过其纸质书。国外有个参照系,能让当当增添一份自信。

2、移动端阅读红利下的危与机

实际上,当当数字内容阅读业务早已开始布局。2014年,当当数字阅读业务悄然加速,当年数字书下载量占当当书籍销售的比例从2013年的10%扩大到20%,达到6000万册。与此同时,当当的手机阅读客户端 当当阅读开始驶入快车道,数字阅读业务也开始独立运营。

纸质书到电子书的变革过程已经有过多次,包括大量书本内容被数字化,从纸张上传到网络,大量的阅读场景发生了变迁等,但改变的都是介质,产品内核始终不变。

未来5年,电子书有望超过纸质书销量,读书APP月度活跃用户增长达到370%。特别是移动互联网的发展,智能手机、智能平板等各类移动端的兴起,社交阅读的闪亮登场,都让移动端阅读红利开始爆发。来自国内外的数据也都反映出整个中国电子书市场的巨大潜力。

根据速途研究院最新发布的数据:到2014年底我国手机网民预计突破5.5亿人,阅读类App在手机网民下载App类型中占比10.6%位居第二,仅次于游戏。轻阅读正成为年轻人群的主要需求。

这些无疑表明,移动阅读市场广阔,电子书的用户群体已经成熟。正是基于以上对行业前景的判断,才有了此番当当打出 颠覆传统出版机构 的豪言。

但未来,挑战与机遇并存。

首先,除了当当,百度、新浪、腾讯、京东等国内互联网巨头都想在这一领域分得一杯羹,而且都是大块头,要钱有钱,要人有人。这让当当不可小觑。

其次,要以开放之力再发力数字阅读,当当还要迈过网络盗版这个大坎儿。

最后,当当搞电子书业务还会对原来的电商图书销售形成一些分流,自身左右手互博,如何平衡,尚需智慧。

而且,如今当当图书虽然稳居龙头宝座,但一个不可忽视的是传统纸质书利润微薄赚不到大钱,而当当电子书可与版权方分成,电子书的利润十分可观,利润率高达20%以上。所以向更赚钱的电子书生意迈进,也是形势所迫。毕竟,天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。企业做的就是一门生意。

总之,当当数字阅读已经起飞,后面的硬仗还没开始。且看,当当如何来逐一化解。毕竟任何一项业务都存在着挑战,在问题中前进才是一个企业的生存常态。

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