继双十一之后，阿里宣布又造新节日：比真香更香， 明日上线。
，疯了？
昨日晚间， 官博 在微博宣布启动 一元更香节 ，10月10日-10月31日，畅销厂货1元包邮，产业带源头工厂直供，消费者享受0差价购物体验。
0差价 ？
1元包邮，邮费都不止1元，这妥妥的亏本大甩卖，淘宝怕不是疯了吧？ 来自网友的疯狂吐槽。
需要纠正的一点是，淘宝不等于淘宝特价版，这是两个互相独立的App，前者拥有近20年历史，后者则诞生于2020年3月 顾名思义，淘宝特价版App主打特价，对标的是拼多多。
回顾其上线半年以来的 光辉事迹 ，我们发现，对于淘宝特价版来说，一元包邮根本不算事，早在今年6月，它就推出了 一毛包邮 活动。
纵观平台的花式营销策略，一元抢购、一元秒杀 各类冠以 一元 之名的低价营销噱头其实并不少见。
那么淘宝特价版的 一元包邮 、 一元更香节 凭什么如此出圈？
首先， 包邮 是 一元低价 类营销策略的极致化表现。
不仅只需一元，而且还包邮送到家，买了不吃亏，买了不上当，直接打消用户顾虑。
其次，虽然 一元低价 的营销策略已经烂大街，但是阿里首次让它上升成为了节日概念。
双十一 的营销效果已经有目共睹， 一元更香节 的出现，则将传统线下 一元店 打造成为了又一个线上购物狂欢节。
全新的概念，不仅成功引发媒体关注，更博得了消费者，包括热爱线下 一元店 的消费者的注意。
我们留意到，阿里为给 1元更香节 造势，还邀请到大波浪乐队制作《厂货大时代》音乐MV，而这支MV的目标是 下一个广场舞神曲 。
爱奇艺《乐队的夏天》参演乐队+广场舞神曲的组合，很显然，淘宝特价版的野心，是既要拉拢年轻人，也要拥抱中年阿姨。
淘宝特价版，硬刚拼多多
一个有意思的细节是，阿里选择在10月10日推出 一元更香节 ，而这一天正好是拼多多的店庆日。
今年7月，拼多多投入1亿元高调宣布举办 真香节 ，如今阿里表示 一元更香节 比真香更香。
很显然，淘宝特价版和拼多多，有针尖对麦芒的内味儿了。
双十一在即，一场恶战即将开启。
对于消费者而言，平台竞争越激烈，消费者获得的实惠当然越多，那么对于拼多多和阿里来说，双十一一战，又将谁胜谁负呢？
从目前的情况看，阿里显然棋高一着。
截至6月底，拼多多用户规模达6.8亿；截至8月，淘宝特价版月活跃用户数达5500万。
虽然整体用户规模还没法跟拼多多抗衡，但是淘宝特价版的用户增速相当可观，同时，双方的用户重合度已经高达85%。
很显然，淘宝特价版是阿里跟拼多多抢用户的利器。
拼多多推出 真香节 ，淘宝特价版就上线 更香节 ，不得不说，阿里的应对策略相当高明。
怎么说？
各大电商平台都热衷 造节 ，阿里的 双十一 、拼多多的 百亿补贴 ，京东的 618 ，都是相当成功的营销概念。
但是到2020年， 双十一 和 618 依旧有热度， 百亿补贴 却逐渐烂大街，消费者早就不为所动。
原因不难理解， 双十一 和 618 都是一年一遇， 百亿补贴 却几乎每天不间断，消费者麻木了。
真香节 ，是拼多多企图打造的另一个购物狂欢节，但阿里推出 一元更香节 ，可以说是在 用魔法对抗魔法
相对于 真香节 的1亿补贴，落在每个消费者身上，谁也不清楚到底能获得多少实惠， 更香节 的1元包邮，则直接给了消费者会心一击：买到绝对就是赚到！
阿里更高明的一点是， 1元包邮 不仅给消费者提供了简单直白的认知，还降低了消费者的心理预期。
2020年了，1元钱能买到什么呢？
因此哪怕质量再差，消费者也不会有太多怨言，而一旦产品质量远超预期，消费者就会对淘宝特价版产生极大好感和信任。
这，才是淘宝特价版的目的。
淘宝特价版要推 工厂
对于 一元更香节 ，绝大多数人都只关注到低价，但这其中还有一个更重要的关键词 厂货。
《厂货大时代》、 产业带源头工厂直供 淘宝特价版的 一元包邮 并非纯粹补贴，也不仅是为了对抗拼多多，吸引更多消费者，而是为了将中国制造工厂推上台前。
大家都知道，马云有句名言， 让天下没有难做的生意 。
淘宝的出现，既是在服务消费者，也是在为广大卖家提供一个线上平台。
1688的出现，既是在为广大卖家提供一个货物批发平台，也是在为工厂提供一个线上销售渠道。
2020年，随着 经济内循环 概念的提出，中国的制造工厂要直接面向消费者，淘宝特价版诞生了。
9月，阿里推出 犀牛智造工厂 ，帮助中国工厂进行数字化转型；同时，阿里宣布全面打通1688与淘宝特价版，将中国工厂直接与消费者相连。
很显然，这将会是一场影响深远的革命。
除了阿里，目前拼多多、京东等电商巨头都在加入中国制造转型升级的改革。
在这一时代浪潮的大背景下，淘宝特价版的 一元更香节 ，显然只是一道小小的餐前甜点。
我们相信，随着中国工厂与消费者建立更直接的紧密联系，更多的白牌产品获得曝光机会，未来消费者将获得更多实惠的优质产品。
