黑色星期五VS双十一,电商世界大战已经开始

电商
2014
12/05
11:44
马继华
分享
评论

低价和快速是国内电商屡试不爽的制胜法宝,但在美国等西方国家还是否有奇效,是否会如同鲶鱼一样激活这些国家的网购生态?国内的电商们需要在国际市场上总结提高,毕竟,那...


中国的 双11 刚过,美国的 黑五 又来了,电商达人们又有了剁手的机会。今年的这两个购物狂欢季已经成为世界电子商务发展史上重要的转折点,一个全球化的大电商市场正在形成。

中国电子商务从卖世界到买世界

中国是世界上最大的制造业国家,作为第二大经济体,带着 中国制造 标签出口的产品遍布地球上每一个角落。由此,也造就了中国电子商务的蓬勃发展,更成就了阿里巴巴、京东、唯品会等等的财富神话。

当然,如果仅仅看到中国商品在世界上的销售也是片面的,还需要看到中国人强大的购买力,即便国人在内需拉动上力不从心,却并不妨碍在国外大肆抢购震惊路人。

在网购上,中国人这几年主要集中于国内的电商平台,商品也主来来自国内制造,但随着电子商务的深化与老百姓的消费升级,海淘逐渐发展起来,而且开始摆脱小众时代进入大众视野。

因为海淘的快速发展,国内的主流电商们也加快了全球采购步伐,阿里巴巴已经与多国政府签署了合作协议,还建设了天猫国际、淘宝全球购,一淘海淘等平台,京东早早就在日韩特色商品上布局,中粮也借助自身优势将食品网购做大做强。中国老百姓将有望在自己习惯的全球一体化的电商平台选购来自全球的商品。

黑五将带中国人进入全球网购市场

中国有双11,美国有 黑五 ,都是全民狂欢的购物节。 黑五 (中国的11月28日-29日)是美国零售市场全年最大促销折扣季的代表日,相当于美国的 双十一 。期间,商品折扣极具吸引力,一般低至三到五折,平时很少打折的名牌奢品也都会给到七折八折。

我们已经看到,2014年的11月11日的购物狂欢中,全球二百多国家都加入进来,双11正在变成全世界性的购物节日。与此相对照,今年的美国黑五注定将成为中国人又一个海外购物狂欢的开始。

有分析认为,过往, 黑五 在中国只是小众海淘玩家的血拼节日,随着跨境支付日益完善,近年 越来越多人开始参与其中。特别支付宝刚刚推出了可以扫平了海淘购物门槛的 海外直购 服务,更让大众看到 黑五 成为继双11后又一年度 剁手 节日的可能。

黑五 与 双11 是亚马逊与阿里巴巴正面对决的开始

亚马逊曾经是电商领域当仁不让的世界第一,但随着阿里巴巴在美国上市和连续几年双11购物节的成功,亚马逊不得不接受自己成为第二的事实。

特别是在中国,收购了卓越的亚马逊始终处在电商的第二集团,与京东、当当等的高调相比,市场营销相对低调,业务也不温不火,更是无法与如日中天的淘宝相比。

但是,就全球市场来说,阿里巴巴只能算是偏安一隅的土皇帝,而亚马逊却是世界范围内的大布局,特别是掌握了西方发达国家成熟市场的主导权,阿里巴巴进军海外只能算是挑战者。

今年的双11,亚马逊率先向天猫发难,布局全球直购市场,并在价格上采取了相对以前非常激进的策略,应该是对阿里巴巴可能的海外扩张进行的对应出招。不过,亚马逊的双11促销并未对天猫淘宝构成多么大的威胁。

同样,今年的黑误购物季,阿里巴巴宣布推出海外直购服务,将海淘操作流程从10多步简化成3步,还要送红包,等于是要虎口夺食,但我们可以预见,阿里巴巴今年对于亚马逊的业绩影响也将是微乎其微。

不过,这一切可能都只是开始,亚马逊搅局双11将会逐年加码,而阿里巴巴在全球市场挑战亚马逊也将是必然的选择。明年的11月购物季,将是全球电商的真正决战。一场电商世界的诺曼底登陆正在悄悄进行中。

世界电商大战,给中国电商提个醒

对于中国本土电商来说,即便市值超大,销售额超强,人气超爆棚,但此前却都是窝里横,各家电商们的商战技巧也只是在适应了中国这块独特的商业土壤,一旦拿到世界上去竞争,确实有面临水土不服的风险。

1、电商登陆地点的选择值得深思。国内电商们一直在思考,到国际市场上去,让外国人买中国的商品,让中国的消费者直接买到国外的商品,到底应该从那些国家开始,是与中国文化比较接近的日韩,还是经济上依赖中国更多的东南亚,或者金砖国家,或者是消费能力超强的西方发达国家。不同的电商应该有不同的选择,没必要人云亦云去跟风。

2、是全球卖货重要还是全球买货重要,也是关键战略选择。对于国内一些大电商平台,中国本土市场的消费潜力正在减小,农村市场的开发不是一时之功,而吸引更多的国际买家是必然的选择。但是,国内市场,特别是一二线城市的购买力仍然很还巨大,而这部分购买力主要是面向相对高档的消费品,到全球采购或直接帮助消费者直购也非常必要。走出去与迎进来都很重要,甚至可以互为支撑,但总需要有个重点。

3、低价和快速是国内电商屡试不爽的制胜法宝,但在美国等西方国家还是否有奇效,是否会如同鲶鱼一样激活这些国家的网购生态?国内的电商们需要在国际市场上总结提高,毕竟,那些市场的游戏规则是人家制订好的,首先是适应,然后才是颠覆。

沟通交流请 @马继华 或加公众号 北国骑士

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
双十 黑色
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表电商之家的观点和立场。

相关热点

电子商务研究中心发布《2017年度中国跨境电商政策研究报告》。报告对2013-2017年中国跨境电商政策进行了全面、系统的梳理,并对进出口跨境电商政策进行了详细解读,最后给出跨境电商未来发展十二大政策建议。
电商
公告显示,跨境电子商务支付企业在向海关办理注册登记或信息登记手续时,应当提交相关资质证书。
电商
9月30日消息,平台今日(30日)发布关于系列入驻规则迁移至的通知(以下简称公告)。公告称,为了帮助商家更好的理解和查阅规则,天猫门店系列入驻规则将在天猫入驻相关系列规则中展示,后
电商
12月25日消息,总裁潘一清作为京东的线下战队,五星准备在五年内实现年销售额千亿的 小目标 。并且明年公司还将投入千万级资金打造终端服务,及时送、准点配、超时赔,以及快捷退换
电商
5月25日消息,今日,天猫国际启动了加速海外品牌孵化的 SMARTs 智慧模型,帮助全球品牌备战618。SMARTs模型是天猫国际联合尼尔森共同发布的,一套针对进口消费市场的精细化运营工具
电商

相关推荐

1
3