1月10日消息，有消息称，因为2019年第一财季的业绩整体营收不及预期。造成这一情况的发生主要是因为中国，因此为了刺激中国用户的购买欲望，苹果试图通过降价来提高消费者对其的兴趣。
据了解，在今年1月3日苹果发布2019财年一季度业绩预期，预计营收840亿美元，低于它之前前给自己的预测：890-930亿美元。当天，苹果股价应声暴跌9.96%，市值一天蒸发741亿美元。
对苹果营收大幅下滑的原因，库克表示， 诸多因素造成公司营收不及预期，包括大中华区在内的新兴市场需求不佳更是重要因素。其中，大中华区营收下滑所导致的营收下滑超过苹果总营收下滑的100%。
据《每日经济新闻》报道称，为刺激中国用户的购买欲望，苹果开始对渠道价格进行调整。1月8日晚间，华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价，最高单品的渠道价下降了450元。
如果消息属实，这已经是苹果第二次试图通过降低价格，来吸引消费者购买了。在此之前，苹果在天猫平台正式开通以旧换新服务。折抵换购后，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元起。
