天猫近日动作频频，先是发布新标语：尚天猫，就购了！而后传出天猫总裁王煜磊（花名：乔峰）北京密会时尚女魔头苏芒。而面对电商即将消逝的人口红利，如何提高用户的ARPU值...
天猫近日动作频频，先是发布新标语：尚天猫，就购了!而后传出天猫总裁王煜磊(花名：乔峰)北京密会时尚女魔头苏芒。而面对电商即将消逝的人口红利，如何提高用户的ARPU值，是摆在电商巨头面前的一道难题!
天猫新标语，一个字里的玄机!
北京时间7月29日，天猫发布其全新品牌Slogan: 尚天猫，就购了 。
从 上天猫，就购了 到 尚天猫，就购了 ，虽只有一字之差，而修改这个字天猫整整用了两年。
品牌时尚化 在天猫内部的2014年度战略关键词排在第一位，可见时尚对于2014年天猫的重要性!而 时尚的网购地标 成为天猫2014全年的品牌定位。而将 时尚 的权重上调到如此高的位置，在整个阿里电商平台也尚属首次。
除了高调推出全新品牌战略之外，天猫在品牌的聚合上动作频出，逐露锋芒!
目前，天猫上拥有美国、法国、德国、英国、意大利、日本、西班牙、韩国等45个国家和地区的4000余家海外品牌。而苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌纷纷选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台，品类覆盖数码电器、美妆、服饰、家居家装等多个垂直领域。除新品首发外，多家品牌陆续推出 天猫独家定制 商品。
阿里巴巴公布的招股书数据显示，天猫2013年成交额(GMV)GMV达5050亿人民币。2014年第一季，天猫GMV达到1350亿元人民币，同比增长91%。
天猫总裁王煜磊表示，天猫将在2014年实现品牌时尚化，成为电子商务中最时尚的地标平台。除往年的 两新一促一节 的活动外，还将在互联网中推进大型时尚事件活动。而今年 双十一 也将向全球化发展，在欧美等国家同步开展活动。
阿里 时尚集团?乔峰密会时尚女魔头
北京时间8月12日，就有消息称，天猫总裁王煜磊(花名：乔峰)和时尚集团总裁苏芒在京密谈，疑为推进双方战略合作开道。虽然天猫官方对此消息不予置评。但据知情人士指出，与苏芒密谈的男子确是天猫总裁(乔峰)王煜磊。
一方是中国顶级B2C电商品牌天猫，另一方是最具影响力的时尚传媒企业--时尚集团，时尚集团总裁苏芒被业内称为 时尚女魔头 。
两家顶级品牌的掌门京城密会，在这个时间节点上是司马昭之心，路人皆知。时尚集团的多年的时尚积淀和时尚资源可助天猫快速贴上 时尚标签 。而对于逐渐势弱的纸媒，时尚集团也借势电商时尚化这个风口，重新找到下一个10年，时尚集团的战略方向。
电商时尚化大势所趋!
电商时尚化是近期各大电商平台追捧的方向，时尚化是电商未来的最大趋势。
在用户自然增长放缓、人口红利逐渐消逝的情况下国内电商将遇天花板。在电商平台用户数量增长趋于平缓的情况下，如何提高平台黏性和单个用户ARPU值是摆在每一个电商平台面前的问题?
而在完成传统零售电商化，网购习惯培养等初级阶段的任务后，形成人群区隔，走向品牌化之路成为天猫的必由之路。
一方面：移动互联网时代的用户人群从商品的功能性消费，逐步向品牌化消费，体验式消费过渡升级。
另一方面：社会化商品繁荣的背后，消费者平稳过渡至马斯洛五大需求理论中的情感、尊重、自我价值实现的消费层级。如今的消费者更需身份认同，和价值认同。
而天猫在这个时间节点上做的转型，无疑走在了前面。而对于普通创业者电商时尚化这一波更大的浪潮正在席卷而来
文/易北辰(个人微信号:yibeichen)
