当下，越来越多的国内电商平台不再仅仅满足于国内的市场，而是选择走出国门进军海外，开拓更为广阔的电商市场。就拿东南亚来说，近年来陆续有电商巨头入驻东南亚市场，展开了布局。其中，值得一提的是，除了印尼、泰国等热门的东南亚城市之外，菲律宾其实也有着庞大的跨境电商市场潜力，亟待企业的开发。
实际上，菲律宾的电商市场还属于初步阶段，有着很大的挖掘空间。菲律宾适合发展电商市场的优势有很多：人口众多，经济增长快，社交媒体使用率高，用户消费意愿强大。
此外，根据2017的数据显示，菲律宾人口共1.03亿，城市人口占比44%，首都马尼拉人口1300万。近6年GDP平均增量6.2%，并且预计接下来的两年都会保持7%左右的增量。2015年人均GDP近3000美元 （超过越南，略逊于印尼），预计2028年将增长至5740美元。2016年其国际竞争力排名全球第57位。
此外，网络的提升也不容忽视。菲律宾国内的网络也在改善，4G建设举得了很大的进展，电脑平均4196KBPS, 手机网速平均13881KBPS。值得一提的是，菲律宾最大的电讯公司PLDT日前宣布，将在接下来两年里，投入110亿比索（折合人民币14亿），提高菲律宾的整体网络体验。
与此同时，随着近些年菲律宾经济的增长，在消费行为方面，菲律宾人均可支配收入持续增加，市民也开始注重通过消费来提高生活质量，为其发展电商提供了用户基础。因此，总体来说，菲律宾是一个在电商方面极其具备发展潜力的国家。
实际上，电商巨头阿里已经开始瞄上这片广阔的电商市场。10月25日，蚂蚁金服与菲律宾知名移动电信服务商GlobeTelecom、数字金融公司Mynt、城市建造及购物中心运营商Ayala集团，联合举办菲律宾“支付宝”GCASH“扫码支付”启动暨推广活动，阿里巴巴董事局主席马云前往活动现场体验了扫码支付。
但需要注意的是，虽然菲律宾是一个被看好的新兴的电商市场，其在基础设施建设方面还有很长的路要走。
因此，接下来，菲律宾需要做的是做好基础设施的建设，尤其是作为电商最为重要的基础设施物流体系的组建。
