海尔&国美家电品牌日正式开启 全球品质一起嗨

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2017
08/14
05:35
路遥
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把营销玩出花,让消费者感受到强强联合的诚意,才是品牌联合的最终意义,8月14日-20日,国美Plus携手海尔,全系商品品质嗨购节惊艳亮相。双方拿出下半年最大力度的优惠,共同为消费者奉上816品质嗨购节。活动期间,海尔套购买4免1、海尔品牌券满1000减50、满2000减100、满3000减200,美付宝用户更有专享优惠价,下单,随机返现。

家电大联合合作花样多

营销活动并不少见,但是在实体零售陷入困境,作为唯一逆势盈利的企业,国美与海尔的全域营销和深度合作背后的供应链能力和价值,确实堪称厂商合作的样板。据了解,海尔是最早与国美实现系统打通的企业之一,目前,国美与海尔已经实现了全生态、全链接的融合,会员权益实现互通、售后信息直连、智能家居场景化、家电送装一体等,共同解决了很多层面的用户痛点。

尤为值得一提的是,双方的合作已经从产品供销发展到包括数据互通、产品定制、物流售后等全领域的深度合作。通过多领域、深层次的合作,海尔产品在国美渠道的销售快速发展,年销售额破百亿,单品单日销售万台等记录不断出现。

促销经常有低价是关键

今年上半年,海尔与国美互联网就曾多次举办联合营销活动,其中影响力比较大的就是刚刚过去不久的618期间,销量同比提升213%;418品牌日期间,同比提升205%,以及2月底的全球品质节、5月的超级品牌日,同比提升都超过了160%以上。

就在今天,基于线上线下融合、大数据信息收集和分析的基础上,国美Plus携手海尔把握消费趋势共同开启816海尔嗨购节。活动期间,国美Plus将开启空调、洗衣机、冰箱、厨卫专场以及彩电专场,其中,对开门风冷无霜冰箱仅售2799元、烘干变频滚筒洗衣机仅售2899元、大1匹电频冷暖空调只要2099元、60升变频电热水器仅需1499元,而备受消费者青睐的42寸护眼电视则把售价定在了1899元的基准线上。

除了全年触底价外,国美与海尔更开启线上线下融合的全场景营销。消费者购买海尔全系商品,全部支持国美Plus下单,以及门店体验后扫描商品二维码线上下单和支付。

全球品质嗨践行新零售

现在的商业环境越来越浮躁,靠PPT融资卖概念赚钱的大有人在。业内人士认为,这么多年,国美一直脚踏实地的做着最苦最累的工作,每一次大力度营销活动的背后,实际上是国美对供应链管理能力的不断优化,更是对消费者负责任的态度。正如日前国美互联网CEO方巍在网易经济学家年会夏季论坛上讲到的,无论零售业如何发展,如论是新零售,无论是第几次革命,更不论是不是智慧零售,零售的本质从来没有改变,就是要为消费者推荐好的商品和服务。

去年12月,国美宣布重新定义零售,建立以用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王、线上线下融合的社交商务生态圈,形成对用户利益最大化的新零售模式。而“产品为王”意味着国美为消费者提供产品时,能够精准满足用户的品质化、订制化、智能化产品需求。

“这家企业将在未来拥有更大的市场话语权和价格主动权。”上述业内人士分析称,更重要的是,随着线上线下融合,主要销售低毛利、标准化商品的电商平台,一定是价格竞争的高地,而移动端的国美 Plus将是国美供应链能力的试金石,能不能打赢营销战,国美Plus背后的供应链体系将起到重要作用。

关于国美Plus:

国美Plus是国美互联网战略级APP,作为国美新零售战略的连接器,国美Plus线上整合国美在线、美信、国美管家、GOME酒窖、国美海外购等业务资源,线下链接国美遍布全国的1600多家实体门店、强大的供应链以及物流渠道,以互联网大数据及云计算为后台技术保障,为用户提供线下体验线上下单的全新体验,以“社交+商务+利益分享”的创新模式,打造社交型新零售利益分享生态圈。

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