据艾瑞咨询上半年发布第三方移动支付数据显示,支付宝和微信现已占据我国移动支付市场近94%市场份额,第二梯队支付企业正在寻找差异化发展道路,在双寡格局下试图突围。其中,京东支付成为当之无愧的黑马,不仅2019年Q1市场份额排名第四,在NFC支付市场更是位居市场第一。
与银联紧密合作的京东支付,主要发力方向有两个,一是逐渐消化内部的资源与场景,一个是不断开拓外部的场景和用户。在消化内部资源与场景方面,京东支付依托于强大的产品创新及用户运营能力,一方面通过有效的用户运营手段,激励用户完成绑卡;另一方面,打通 支付+理财 和 支付+信贷 ,依托京东白条和京东小金库两款产品,吸引用户使用京东支付进行付款。
图注:使用京东支付进行线下便利店消费
在开拓外部场景和用户方面,作为中国银联最大的第三方支付战略合作伙伴,京东支付基于与银联手机闪付的合作推出了NFC创新支付产品 京东闪付。它的出现,极大弥补了京东支付在线下布局不足的痛点,且立足于开拓更多的生活消费场景,如此前联合肯德基、711、Gap、好利来、吉野家、呷哺呷哺等头部商户开展了一系列的营销合作,真正实现了支付用户走出京东生态。
值得一提的是,凭借安全、便捷、优惠力度大等优势,京东闪付已成长为NFC支付市场的领先企业。尤其在智慧公共出行领域,京东支付在全国支持公交/地铁城市已达700座,覆盖北、上、广、深、杭等一二线城市及下沉地级市, 一分钱乘公交 优惠更是受到各地市民欢迎。据艾瑞《2019Q1中国第三方移动支付数据报告》显示,京东支付旗下的闪付交易规模超过其他第三方支付机构,位列NFC支付市场第一。
目前,线上支付市场基本被支付宝和微信 双寡 瓜分殆尽,线下支付成为各大支付机构角逐的主战场,NFC支付市场作为第三方支付机构破局捷径,更是涌现出像京东支付这样的黑马,线下场景无疑正成为移动支付市场增长的新支撑点。
