9月2日,在2021年m峰会上,阿里妈妈联合知乎发布万相台群像片《了不起的经营者》,携手薇娅、宝洁、欧莱雅、GSK消费保健品中国、全棉时代、汤臣倍健、隅田川和拇指白小T等品牌共同探讨数智时代背景下的经营者,如何满足当下消费者需求,如何实现进一步成长。
群像片上线的背后,阿里妈妈万相台重磅发布。作为阿里妈妈旗下一站式数智经营操作系统,万相台真正链接经营者多元需求痛点,帮品牌实现数智化转型。
·数智经营元年,传统品牌营销遇阻,数智化转型助力品牌全面升级
随着信息爆炸和社交空间的碎片化,商业不再是简单的交易,而是一场经营。
作为阿里妈妈经营者见证官,薇娅viya针对行业与品牌痛点大胆发问:
“行业赛道拥挤,怎样才能精准定位、站稳脚跟?传统品牌要升级,如何创新才能持续增长?都在抢Z时代,但他们可没那么容易被讨好,要如何赢得年轻人的心?想打爆款还想出圈,但爆发的点到底在哪儿?”
所有时代的发问,在一众品牌商家之间,早已形成共识。
在《了不起的经营者们》中我们看到,百年品牌宝洁深切感知经营环境的不确定性。时下消费者更加年轻化、圈层化、多样化,这也导致全域营销的效果衡量,一度是宝洁遭遇的难题。对此,宝洁选择丰富完善品牌和产品矩阵,以数字为基础对消费者进行全生态的触达和转化。
如何让品牌年轻化,并精准触达更年轻的人群,一直是许多大牌的痛点。例如短片中的隅田川、汤臣倍健、GSK消费保健品中国、全棉时代等品牌,无不面临着市场变化快和年轻消费者需求个性化的大挑战。
经营者从不缺问题,但他们总能迎难而上。他们在一场场营销战役中倒逼自己,有的在其中磨练出一套快速反应的供应链和服务体系,有的通过设计、生产、销售全渠道重拾消费者信任。
而这些品牌都有一个共同身份——阿里妈妈万相台客户。品牌也进一步加强与阿里妈妈的协同合作,借助阿里妈妈完整的对比体系和逻辑指标,突破营销场景的限制,实现品牌营销在全域媒体和消费者资产的串联,引领数智化营销的发展。
·读懂经营者多元需求痛点,阿里妈妈万相台助推品牌全面提升经营力
数智化时代背景下,生意早已不是一锤子买卖,经营者面临更大的转型挑战。
为了更好地解决品牌痛点,阿里妈妈重磅推出万相台。基于经营者的多元需求,万相台智能匹配搜索、信息流、直播、互动、购后等多维用户场景,帮助品牌精准触达更年轻的人群,助力高效实现经营目标,进而成就长久的数智化经营。
“它像是互联网领域的自动驾驶技术,输入目的地,就会自动匹配相关资源,并进行智能动态调整,凭借精准投入从而得到确定性回报。”该业务负责人虎豹表示,万相台为用户带来了超过20%的生意增量,将承接超20个左右的经营场景需求,未来还会持续升级。
阿里妈妈作为品牌数智化经营建设第一阵地,以数智技术,通过计算可延续、分钟级投放、归因实时分析、投中策略迭代,为客户提供全链路消费者运营解决方案,帮助品牌更好满足消费者的个性化需求,并切实提升数智化时代下的经营力,让每一份经营都算数!
