今年天猫618消费热情高涨，全周期天猫剔除退款后的 GMV 同比增长 10%，且平台购买用户数实现双位数增长，为品牌增长提供强劲动力。在阿里妈妈AI全链路提效的驱动下，商家们达成了一场集体性的高质量增长。
截至6月18日，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。与此同时，618期间平台用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户实现双位数增长。
今年，阿里妈妈以“AI驱动 高质增长”为主线，将“科技向好、品牌向新、经营向优”三大方向贯穿全年战略，AI作为核心引擎，从逻辑上重构了商家经营范式——AI不再只是工具，而是全新的生产力，提效商家经营的每一个环节。
当AI能力渗透到货品、人群、创意等每一个环节，商家的增长逻辑正在发生根本性转变——从“人找货”到“货找人”，从经验驱动跃迁到数据驱动，从流量博弈升维至价值创造，推动品牌可持续的高质量增长。
今年4月，阿里妈妈针对618提出的“AIGX能力交付全面提效、种‘搜’一体助推全域品牌力提升、30亿激励红包补贴”三大核心红利，构建了商家高质增长的完整链路：AIGX能力为商家提供可量化的确定性增长路径；种“搜”一体则锚定品牌长期价值，助力商家实现全域资源整合和人群资产沉淀；30亿红包补贴则更多是对中小商家和新品牌的直接扶持，加速优质货品与内容的破圈。
三大红利加持下，商家的经营逻辑正在悄然发生转变：过去，选品依赖经验判断，投放靠试错，而今年，AI的深度介入让商家的决策更理性、更高效。
阿里妈妈构建的AIGX体系，已经全面渗透电商经营全链路，从货品到人群再到创意，技术能力从“辅助工具”升级为“核心生产力”，让商家，尤其是中小商家摆脱了对人工经验的依赖。
数据显示，全新升级的「货品全站推」驱动超300万商品成交全面增长，超50万商品成交翻倍；「关键词推广」助力近100万商家GMV增长超30%；「人群推广」精准锁定1.2亿高营销价值人群，成交转化效果提升30%；「万相台无界版-AI小万」智能诊断工具的使用，使得参与商家拿量能力较未使用商家提升超35%。
与此同时，内容与直播场景的提效尤为显著，「超级短视频」种草追投能力帮助商家成交ROI实现翻倍增长；「AIGC创意」AI即刻成片，帮助商家提升成交转化率最高超200%。
对于商家来说，大促除了获得短期爆发，更是沉淀人群资产的关键时期。阿里妈妈全域种“搜”一体新路径在618期间成为商家破圈的关键。
在平台打通了小红书、B站、视频号等社交平台的背景下，全域累计种草消费人群高达10亿人次，这些精准的流量汇入淘系商家的汪洋大海，成为了品牌们可长续运营的精准用户。
在品牌新力“种搜一体”策略下，品牌得以将全域流量转化为可沉淀的人群资产，并在淘内提升用户对品牌的心智搜索——通过「全域媒体外投Uni Desk」全域精准触达，累计沉淀站外消费人群增长超60%，商家成交金额增长超50%；其中「UD效果」吸引了超500家新商开启合作，并为新商家带来超2亿成交额，品牌势能跃迁的同时突破曝光壁垒，解锁大促增长新范式。
与此同时，30亿红包高额补贴激励下，商家积极报名并获得返点支持，累计获得亿级资金反哺。
三大红利的协同，是普惠性补贴与AI技术能力的结合，一方面降低了中小商家的试错成本，为多类型商家开辟了差异化的竞争路径，另一方面又通过算法优化和资源倾斜，让好货好品牌持续浮现，为行业构建了“扶优扶新”的可持续增长模型。
