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品牌预算缩减如何做营销?这个营销种草宝典必不可缺!

字号+作者:电商先锋 来源:电商之家 2021-08-19 17:38 我要评论() 收藏成功收藏本文

在消费升级和消费不断细分的环境下,各品牌营销逐渐内卷,快节奏时代内容形式更迭不断,流量为王的时代,如何区别真假流量和营销陷阱成了品牌的当务之急。'...

在消费升级和消费不断细分的环境下,各品牌营销逐渐内卷,快节奏时代内容形式更迭不断,流量为王的时代,如何区别真假流量和营销陷阱成了品牌的当务之急。面对疫情期间的逆境,所有品牌都在思考逆境之下低成本精准获客的方案,希望将品牌融入消费者的心智实现流量上的转化,从而转危为安。

KOC引领品牌种草新风口

对于消费群体,用户更愿意接受产生情感连接的内容,并为这些内容背后的品牌买单,由内容激发出来的认同感,正在成为影响用户购买行为的关键步骤。近年来,王饱饱、完美日记品牌被行业称为教科书级别的营销案例,其中关键的一点是在于合理化利用小红书平台与消费者距离最近的KOC群体,借助KOC较大的决策影响力带动其他潜在消费者购买,将小红书平台作为打造“网红爆款”的出口,这足以证明KOC种草在品牌营销中扮演的角色具有举足轻重的地位。

品牌种草营销新方向 助力品牌种草

基于品牌需求和消费者关注点考虑,莓果通告平台展开了战略性布局,正式在2021年上线该产品(小程序/pc端),初期主营小红书渠道,现已陆续开放抖音、微博等。通过品牌与达人双向互选的运营模式,满足品牌种草与线下探店需求,达人也可实现流量变现。品牌用产品即可置换原创内容的合作规则,也有效的帮助品牌降低了营销成本。

莓果通告小程序展示(达人端)

目前莓果通告已经自建万人的达人池,类型覆盖美妆、食品、母婴、宠物和家清等领域。基于平台全流程可跟踪智能化的合作场景,缩短了双方的合作路径,效率更加高效。依托平台现有的合作优势,吸引了越来越多的国际大牌、国货新品和海外小众的品牌与莓果通告合作。

合作品牌列举(排名不分先后)

在莓果通告,不仅有成熟的头部意见领袖,也有处于成长期的意见领袖,大大满足了品牌多元化的传播需求,这要归功于平台完整的生态。早在试运营期间,平台就与达人建立长期稳定的合作关系,平台上线后,通过设定长效激励机制,进一步聚焦于优质达人的沉淀。

基于自有的平台优势,在品牌选择莓果通告过程中,也发挥了不可替代的作用

优势一、零成本合作,注册无门槛

做新媒体营销时,价格透明是品牌主和达人最头疼的问题,双方大多因此望而却步,在莓果通告,品牌方用产品即可与达人置换原创内容,针对无法调配更多预算做种草的品牌,选择“免费置换”的方案是极致主义的不二选择。

优势二、平台有保障,一站式平台托管

平台为品牌构建了数据化和流程化的平台服务,满足品牌海量KOC种草需求,营销更轻松。

基于平台智能化的流程,以通告为维度的全流程跟踪、无缝衔接的状态通知,可督促双方履约,同时基于平台自研的撮合机制,可根据品牌要求精准匹配合适的达人,传播更精准。

优势三、合作周期可控

品牌方在平台发布需求的时候,可以自行设置合作周期,让双方合作有时间可循。达人也能够根据自己的排期,自主选择合作与否,不再需要品牌方(传统的合作形式中还涉及代理商)与达人之间反复沟通确认,进一步减少合作中不必要的时间浪费。在合作流程中,合作流程和节奏都是可视化的,包括产品发货、达人及作品审核等。

优势四、品牌合作有保障

 平台对品牌方加大扶持力度,不限制发布通告次数,后续虽然会设置不同的发布门槛,但平台能够保证每个品牌都有发布通告的机会

 保证品牌方有充分的需求把控权限,具体内容可补充至发布通告的环节

 数据可视化的传播效果,品牌方和达人合作结束的第7天,平台可自动抓取传播数据反馈,确保对合作结果的评估,有利于其分析决策

基于以上的内容,想必大家对“莓果通告”这个通告平台有一定了解,感兴趣的品牌,可通过微信搜索小程序“莓果通告”了解更多。还要多说一句,目前平台对品牌方扶持力度很大,免费发布通告且没有次数限制,每逢电商大促节日前,来「莓果通告」做好充足的备战准备吧!

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