自移动互联网大潮来袭，红包这一传统习俗也经历了“互联网+”的洗礼。回顾羊年春晚与微信红包的合作，可谓是“现象级”，借此，互联网红包迅速融入大众生活。互联网公司为抢占市场而持续不断地营销，也使得“抢红包”成为春节的热门话题。今年春节“红包大战”更加热闹，随着百度的加入，之前阿里和腾讯的“双雄会”变成BAT之间的“三国杀”。
作为互联网公司吸引用户、打造差异、切入移动支付领域的首选方案，为抢占春节主战场，三大BAT各自使出了什么杀手锏?
拼网速不过瘾?“口令红包”更有内涵
代表：支付宝、QQ、微信
据南方日报记者从各大互联网红包企业了解到，与单纯的拼速度相比，今年更注重“内涵”的口令红包则成为了新的热点。“口令红包”需要用户发放红包时添加口令，好友或者群内用户需要在对话框中输入对应的口令才能抢到红包，而如今“口令”也已经从单纯的数字演变到各种的中文，而从各大互联网红包企业的预热来看，“口令红包”也开始在网友当中流行起来。
去年，支付宝为突破微信朋友圈封锁而发明的“口令红包”被QQ采用，QQ在去年年底上线“口令红包”功能，是基于QQ好友关系链和群组互动的“社群红包”;同时又是一种规则简单，玩法层出不穷的“趣味红包”。而花巨资牵手央视的支付宝方面，同样将“口令红包”作为今年的红包大战的重头戏。据介绍，支付宝今年全面升级了口令红包，推出了中文口令，输入字数在6-12个字。
对于“口令红包”玩法同样志在必得的还有微博。据介绍，微博红包口令可以包括汉字和数字，并没有字数限制。而在营销方面，微博也利用了“联名红包”的方式来切入，使得明星和企业的“联名红包”如今已经成为标配，广告客户可以和明星“双向选择”，在微博联名发红包。
与其他红包大军纯粹的“口令”相比，微信在红包玩法上则更进一步，将“口令”化身为额外的红包，而得到的“红包”则是朋友圈中朋友所发出的照片。据微信方面透露，去年春节期间广受好评的“拜年红包”，除夕前也将回归。在升级迭代后，猴年的全新拜年红包将融入照片、视频等形式，内容更为多元化。据南方日报记者了解到，最新推出微信“红包照片”，用户可以一张照片，朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片，此时需向好友发出一个小额的现金红包，便能一窥真容并评论点赞。
拼手气不过瘾?“组合红包”抢更多
代表：微信、百度钱包、支付宝、挖财
在今年的红包大战中，大家除了拼一下手气外，“组合红包”玩法的出现无疑能够使得网友能有机会抢得更大的红包。
据微信方面介绍，由于外界对微信红包反响热烈，为了给用户带来更好的节日体验，原先公布的“除夕前后5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级，豪爽倍增至10天，红包池总金额和红包数量均大大扩容。而作为微信同一阵型的QQ方面同样在红包方面下了血本。春节期间，QQ红包除了在除夕夜现金红包的金额超过2亿元外，同时将继续沿用广受欢迎的“刷一刷”姿势。相比而言，“刷一刷”是非常自然的操作。在红包发放期间，用户只要打开手机QQ进入到主界面，就可以得到红包的实时提醒并加入抢红包大战，同时不必离开沟通界面。
而作为红包大战中的新军，百度钱包今年推出两种与众不同的形式：一是语音喊红包。第二是利用百度的图像识别技术，推出“拍‘福’送福袋”互动形式，而百度方面宣布将发放总价值为60亿的“福袋”，让网友们不再单纯地抢单个的红包。
而作为春晚的合作方，支付宝也将“组合红包”融入到了春晚节目当中。据支付宝与央视春晚透露，今年春晚将有数轮的亿元现金红包，而且用户在得到红包的同时，还有可能得到福卡。在除夕当晚的24：00之前，只要集齐5张福卡，就一定可以分享一个史上最大金额的超级红包，总金额超过2亿元。也就是说，如果有100万人集齐5张福卡，那么每人至少可以分到200元。
在“组合红包”的玩法下也给与了更多企业参与红包大战的机会。据资产管理服务平台挖财方面介绍，在今年2月7日晚上21：00到21：30时，手机QQ将为其开启除夕夜红包专享通道，挖财除了向全国用户派发价值数千万的红包外，还将组合推出现金和理财金红包，让用户抢得更过瘾。
■链接
这些红包都是坑!
据猎网平台发布的《2015年网络诈骗趋势研究报告》显示，社交工具是网络诈骗信息传播的最主要途径，占比高达59.3%。其中红包这个春节期间极为火爆的应用最受不法分子青睐。
恶意红包泄露个人信息
阿里钱盾近期就监测到多款假冒红包的病毒和近万条红包欺诈类短信，一旦中招，可能会导致账号被窃、密码泄露以及财产损失。
针对”恶意红包”，阿里钱盾目前专门推出了识别功能，如果用户收到红包诈骗短信，钱盾能够立刻识别，并弹窗提醒用户注意。此外，如果用户通过手机默认浏览器或Chrome浏览器打开任何钓鱼链接甚至不慎安装木马，钱盾能够实时拦截和立刻弹窗提醒并引导卸载。
不良商家利用助力“红包”
据互联网安全业内人士表示，不少网友都收到朋友发来的一类“助力”红包，想帮朋友提现，需要先关注红包页面上的“公众账号”，然后进入新的“授权”页面，上述写明，需要向开发者提供“权限”即可继续操作，权限要求获得你的信息。一时疏忽，就会被不良商家记录基本信息甚至隐私。
合体红包限额提现有隐患
“送你一个幸运红包，快邀请好友一起抢，好友领取后，可让红包合体变大。100元起可提现。”此类红包通常打着“转发有礼”或“关注有礼”的字样，许多还要求填写用户个人信息。据微信官方介绍，此类红包很可能是恶意营销红包，用户点击需要慎之又慎。
AA红包实为转账骗钱
这类红包让用户误以为是在领红包，实际上是在转钱给对方，不法分子通过对微信AA收款界面进行略微改动，加上“送钱”“现金礼包”等字样来迷惑用户，然而实际上微信红包不需要进入AA收款界面;另外，根本不需要输入密码，点击领取就能存入微信零钱包。
■三大BAT红包时刻表
1.微信红包
1月6日，腾讯“友你，有红包”猴年春节活动正式启动，同时微信红包的春节资金池加码扩容，微信朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均将变为红包给大家送上福利。
2.支付宝红包
从1月23日开始，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，用户还可分享商家礼包给好友进行裂变。作为央视春晚官方唯一互动平台，支付宝将在2月7日当天向全国人民派发史上最大金额现金红包。
3.QQ红包
2月7日除夕夜晚上，QQ将联合明星及合作商家，通过“刷一刷”的形式给广大手机QQ用户送出超过2亿现金红包。
4.百度福袋
1月28日-2月22日(正月十五)，百度钱包将打造近1个月的史上最长春节红包季，并发放总价值为60亿的“福袋”。
