进入中国市场一年半，Apple Pay终于加入移动支付补贴营销战。7月18日至24日，Apple Pay将针对中国市场推出优惠活动。苹果将和中国银联以及40余家线上线下商家展开合作。一周中，只要用户使用Apple Pay在指定门店进行消费，最低可享受五折优惠。同时，在参与活动的17家银行中，有11家能享受高达50倍的信用卡积分奖励。近日，Apple Pay副总裁Jennifer Bailey接受财新记者采访时表示，大力度营销的主要目的是用户推广拉新：“我们的目标是所有的iPhone用户都会使用Apple Pay。”
这是自2016年2月登陆中国市场以来，Apple Pay开展的规模最大、优惠力度最大的一次活动。与之前和中国银联合作的优惠活动不同，此次活动专门针对Apple Pay用户的。Apple Pay副总裁Jennifer Bailey接受财新记者采访时表示，Apple Pay在登陆全球的各个国家后都会推出促销活动，促销的力度取决于合作伙伴以及所在国的消费环境。
如何吸引新用户是Apple Pay此次活动的关注点。Jennifer Bailey认为，Apple Pay的客户满意度高达97%，因此促销活动的重点在于吸引用户第一次尝试使用Apple Pay。
7月16日开始，Apple Pay在优酷、爱奇艺以及腾讯视频这几个视频平台上推出专门的广告营销。
目前，中国的移动支付分为两大阵营，NFC(近距离无线通信技术)支付和二维码支付。银联推广NFC支付多年，效果不彰。2015年，以Apple Pay为代表的手机支付进入中国，NFC支付推广加大。但另一边，二维码支付对设备要求简单，具有转账、红包等社交功能，支付宝和微信支付两大互联网巨头补贴营销之下在中国市场成为主流移动支付方式。
支付宝和微信支付每年都有大规模的营销推广活动，包括支付宝“双12”、微信的8月8日“无现金日”，都会对用户进行相当额度的补贴。
对于Apple Pay为何选择在7月开展营销活动，Jennifer Bailey告诉财新记者，主要是考虑到Apple Pay在中国广已经有一定市场规模，且商家也给予支持。
苹果曾宣布未来Apple Pay将实现一对一转账和付款功能。Jennifer Bailey称2017年秋季，使用iOS 11版本的美国用户可以通过iMessage进行转账和收款，此项功能目前只针对美国用户，其他国家市场还没有明确的计划。
Jennifer Bailey向财新记者表示，来自银行的数据显示，Apple Pay已经占到中国NFC支付领域90%的市场份额。目前全国有74家银行支持Apple Pay，有1000万个Apple Pay的支付点，还有众多的应用和网站都接受Apple Pay。
进入中国市场一年半的时间，截至今年5月，Apple Pay在中国的交易金额和交易量都增长了4倍。银联数据显示，目前有超过70%的POS机具备NFC支付功能，全国有超过1000万部的活跃终端设备。自银联推出“小额免密免签”服务后，越来越多的商家包括快餐、便利店、出租车等开始接受Apple Pay，2016年以来，Apple Pay在中国的月均增长量超过50%，2017年上半年，交易数量同比增长近10倍。
