传统媒体,择日再死

跨境
2014
12/05
11:44
纠结的秃子
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说到底,传统媒体之“死”只不过是一个信息媒介的更迭。从结绳、龟壳、竹简演进到纸张;从象形文字、甲骨文、大篆、小篆演进到如今的简化汉字……这些人类历史上的信息媒介...

传统媒体不会死,但活动空间会越来越小,最后的趋势是:象征性地活着,或者很艺术性地活着、很精品地活着。 现代营销之父、年过八旬的菲利普 科特勒,在2014年3月曾这样评价传统媒体。

科特勒先生缘何做出这样的判断?因为传统媒体具备强大的内容生产能力。

传统媒体由文化底蕴衍生出的强大内容制作能力,是很多新媒体所不具备的。笔者相信再牛的技术,没有对文化的理解和追寻,也拍不出《教父》、《肖申克的救赎》亦或是《舌尖上的中国》。即便这是一个每个人都可以发声的时代。发声问题不大,但声音的质量好坏?是否有人看到?其实,如今传统媒体所面临的竞争更激烈了而已。

越来越多的新媒体,几乎完全从商业角度出发,把自己变成一个巨大的流量池,而非一个传递价值的媒体。虽然他们标榜的是用户思维,但说到底,这个市场需要的,并不是一味的顺从用户,而是在顺应潮流的基础上适度地教育用户。试想,如果乔布斯一味的顺应,那么苹果可能也不会比华强北强到哪里去。

此言论,可能会招来无数自媒体人的攻击,但这是笔者对一些新媒体现状的理解。现实情况的确如此,很多所谓的新媒体每天都在向展示着自己 文化乞丐 的一面。大量的自媒体、微信公众号中,任意抄袭、随便copy的现象比比皆是。这透露出新媒体内容生产、制作能力的匮乏。

反观传统媒体,由于根基所在,他们具备强大的内容制作能力、生产能力,但技术带来的阅读习惯的改变、信息传播渠道的改变,让传统媒体的变现能力越来越弱。更为重要的是,大多数传统媒体不愿意低下头看看这个世界,有些看到了世界的人却无力改变局面。

曾经靠品牌、文化积淀、相对高的福利待遇去吸引优质内容生产者的传统媒体,如今有些入不敷出,老的商业模式不愿意放下,新的商业模式又没找到。一拨又一拨的媒体人在风投的引领下,外出觅食。事实上,绝大多数经常产出优质文章的新媒体背后,都能看到传统媒体人的身影。

无数人曾表示传统媒体必死 但在科特勒看来,如今的传统媒体一如千年前的竹简。在造纸术出现前,竹简承载着信息媒介的功能。伴随着纸张的诞生,竹简的信息媒介功能被大幅弱化,但直到今天竹简仍旧存在,只是成为了艺术品。

说到底,传统媒体之 死 只不过是一个信息媒介的更迭。从结绳、龟壳、竹简演进到纸张;从象形文字、甲骨文、大篆、小篆演进到如今的简化汉字 这些人类历史上的信息媒介,每隔一段时间便会产生更迭。当下,我们只是在经历一个由纸张到电子媒介更迭过程而已。

莫轻言生死,因为缓过神来的传统媒体,恐怕会择日再死。

THE END
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