围住神经猫热炒,揭露媒体高潮的虚伪

跨境
2014
12/05
11:43
孙伟
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媒体乐此不疲,每次都毫无厌倦地表现出惊讶,短时间涌现出连篇累牍的报道,用户扩张速度、幕后开发故事、开发者的意外、涉嫌抄袭等都是其中保留桥段。谈到蹿红的原因,无外...

我们得改变一下策略,不去回答它们为什么,不去解析它们的蹿红路径,我们这次好好问问,这些现象级应用是什么?

现在距 围住神经猫 上线仅75个小时。前天微信朋友圈里开始有这个游戏的零星转发,当时没怎么在意,但昨晚达到刷屏状态,甚至有呆萌的朋友从20步晒到5步左右,编辑按耐不住了,点击加载,终于和 神经猫 打了个照面,贱贱的表情和姿态和晒成绩的小虚荣,把一个原本普通的玩法略微点亮。很难说这是个神游戏,但简单好玩易传播是真的。

图:围住神经猫近日风靡微信

媒体对神经猫的关注从昨晚开始,报道和分析快速云集,20个小时内,光百度索引就有260余篇。但这种节奏确实不新鲜,就在近半年,想想FlappyBird,2048,脸萌,都是一票现象级的移动端趣味应用/游戏,以小时计算的蹿红速度,和简单近乎简陋的APP本身,形成了鲜明对比。

媒体乐此不疲,每次都毫无厌倦地表现出惊讶,短时间涌现出连篇累牍的报道,用户扩张速度、幕后开发故事、开发者的意外、涉嫌抄袭等都是其中保留桥段。谈到蹿红的原因,无外乎社交化特性、病毒式传播、简单奇趣易上手、能完美杀死碎片时间等。

回过神来,作为专业媒体,我们可再也不想一遍又一遍地对这些玩意儿一惊一乍了,高潮多了难免虚伪,虽然不少友媒已经嘴巴张大,双拳托腮,眼神涣散 是的,尽管之前的案例有一波又一波的详细分析,目前的样本也浮现不少信息,可我们仍需要对这些现象级应用理出一个更清晰的头绪。

但这次,我们得改变一下策略,不去回答它们为什么,不去解析它们的蹿红路径,也不去在它们疲软之后又去唱空它们,那只会陷入又一个无聊的轮回,我们这次好好问问,这些现象级应用是什么?

很容易理出它们的共同特征:短时间引起大量注意但后续粘性乏力,完整体验它们不需要花什么时间,轻量简单,大多数人之前没见过(注意,这里说的是大多数人,极客、亚文化控、博物达人等特殊群体除外,类似的也没见过),具有内容属性并容易刺激分享(生成的信息能实现一定程度的自我表达,心情分享)。

符合以上特征的你能想到什么呢?编辑想到的是一种很贱很平庸很常见的东西:网络热帖。

让你失望了,现象级应用从这种角度上看,和网络热帖或者一条轰动性新闻确实是很一致的东西,最直观的参照,就是它们相似的受众/用户关注度钟形曲线,只不过它们相对于资讯文本来说,多了一层轻量互动功能,而它们本身的简单性,爆炸式的传播,以及对用户/读者分享时的自我表达功能,都是那么的相似 分享一则高大上有内涵的热帖,和晒出一份不错的游戏成绩,大概能给你带来差不多的智商优越感。

告诉编辑,你的感觉确实是这样的,那么,我们就能以更平和的心态迎接下一则 APP体 的网络热帖了。

THE END
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神经
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