企业媒体化趋势给传统媒体带来的危与机

跨境
2014
12/05
11:43
栾春晖
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个体力量的崛起,人人都是媒体使得传统媒体曾经垄断的内容生产优势受到了挑战,并且间接威胁了媒体的价值创造过程。然而随着互联网技术的普及,特别是移动互联网技术的普及...

当下,随着互联网技术的普及,一些曾经高大上的信息传播技术的使用门槛变得越来越低,曾经需要大量资金投入的平台也走向开放,向普通用户免费开放,使得我们每个社会个体能够更加低成本高效能的借助互联网工具和平台,实现自身价值的最大化,整个社会正走向一个人人时代,在 认知盈余 大背景下的一个繁荣时期,互联网不再只是专业人士的专享,也已经随着开放的东风飞入寻常百姓家,进入了真正互联网大发展,大繁荣阶段,毕竟普通百姓才是社会进步的真正推动力量。

呼啸而来的企业媒体化趋势带来的挑战

个体力量的崛起,人人都是媒体使得传统媒体曾经垄断的内容生产优势受到了挑战,并且间接威胁了媒体的价值创造过程。然而随着互联网技术的普及,特别是移动互联网技术的普及而带来的促进力量,使得个体组织的企业也焕发出了生机,更多的企业也作为社会个体的身份,参与到企业自媒体的建设大潮之中,使得曾经通过媒介服务提供来满足企业客户传播需求传统媒体的身份地位面临挑战。

企业媒体化趋势随着越来越多的企业拥有了自己的官方社会化媒体账号和平台,拥有了自己的电子商务平台而越发显得那么明显,这样的趋势对于传统纸媒带来的挑战无疑是巨大的。

企业媒体化趋势带来的机会

然而总结和回望企业媒体化趋势的具体表现,越来越多的企业开始了自媒体矩阵的建设,然而真正能够在实际执行过程中领悟和掌握互联网的媒体传播规律,并借助互联网技术进步的成果为自己的企业贡献实质性的价值的企业还少之又少,甚至是几乎没有。

虽然拥有了较低的技术门槛,更多的企业可以通过个体组织的身份展开企业自媒体矩阵的建设,但是专业化的内容生产、媒体运营、商业诉求达成等核心工作是其一个不具备专业化传播经验的企业所拥有的。

因此,企业媒体化趋势带给传统媒体更多宏观层面的冲击的同时,也为传统媒体带来了新的商业机会,那就是介入到传统企业媒体化浪潮之中,深度介入企业自媒体运营过程中的内容生产、媒体运营、商业诉求达成等核心环节中,通过专业化服务的提供,实现对于企业媒体化趋势的最大限度的利用,并在这一过程中实现自身的商业价值。

助推企业媒体化趋势的原动力

其实所谓的企业媒体化,并不能简单理解为企业办一个媒体,包括所谓的传统报纸杂志,以及官网、微博、微信公众号等形式,其本质上的含义是企业可以通过公共开放的平台,直接实现和用户以及客户的直接连接,一方面使得曾经对于专业化的媒体中介的功能需求减弱,同时又因为自主把控的媒体中介工具的诞生,使得其与用户以及客户连接不再需要专业化的第三方媒体中介,这种基本的功能需求满足不再向企业外部延伸,而是直接成为企业的标准职能配备,成为内置基因的一部分,这也意味着一个传媒产业市场空间的萎缩深圳是消失。

虽然企业拥有了媒体化的基础条件和便利,但是用来与社会以及用户连接的媒体中介的运营,虽然可以根植于企业内部成为职能标配,但是毕竟还保持着一定的专业性,这也使得企业媒体化入门门槛降低的同时,提高了运营好企业媒体的难度,其对于曾经专业化的媒体运营机构专业水平,以及掌握互联网传播和社会化媒体运营规律服务以及人才的需求依然是刚性的。

企业媒体化趋势带来的传统媒体角色转变

无论传统媒体如何承接企业自媒体矩阵的建设和运营,都无法阻挡企业媒体化趋势的向前发展,这样的变化为传统媒体带来的确是深度的改变,直接导致其媒体角色的转变。

曾经属于传统媒体在其媒介产品和渠道上提供的企业媒介服务,如今实现了在企业自有媒体平台上得以满足,直接导致的是传统媒介产品和服务提供的变革,那就是提供标准化的媒介产品和渠道服务,转而提供企业自媒体的运营服务,以及基于其自身优势而生的企业自媒体内容生产服务,媒体品牌背书和公信力背书的服务,传统媒体曾经的信息中介服务更多的以社会中介服务的提供为替代,传统媒体的功能定位和角色分工发生了根本性的变化。

企业媒体化趋势直接导致的将是传统意义上的媒体核心产品和服务的变化和升级,也意味着根植于传统的产品和服务基础上的商业模式的自然优化升级,传统媒体的媒体特性正在被日趋明显的企业媒体化趋势所淹没,转而引发了媒体的企业化趋势,亦即更多的媒体将进行多元化经营,通过深入渗透到各种相关行业和产业,拓展多元经营模式的方式,更多体现媒体的企业属性,回归盈利性机构的本质。

媒体与企业,企业与媒体的趋同化发展带来的改变

企业媒体化,媒体企业化必然是相伴相生的两大发展方向和趋势,也是未来媒体与企业生存的基本状态。

互联网产业的发展,一方面使得企业媒体化特征明显,直接影响到了传统媒体的固有产品和服务的提供,也使得传统媒体的商业模式面临优化升级,从提供标准化的媒体产品和服务,转而提供更加个性化、专业化、一体化的媒介整合传播和运营服务,从而借势企业媒体化大潮而实现自身的价值。

与此同时,这种企业媒体化趋势又使得传统媒体曾经商业模式面临被淘汰的局面,一种相伴而生的回归企业属性,媒体企业化趋势正在同时酝酿,也将直接影响媒体企业化的进展。

在不远的将来,企业媒体或将成为企业的标准配置,而为期提供专业化媒体解决方案的曾经的媒体机构,或许也已经会成为更多的小型企业组织或者团队,以盈利性机构的身份为企业提供专业化的媒体传播和运营服务,媒体向企业变身,企业向媒体变身在两个方向上同时并进的现实,必然导致二者的趋同,企业或许是传统媒体未来发展的方向和归宿。而第三方信息中介身份将随着媒体服务专业化团队的提供而逐渐被淡化,媒体作为第三方社会中介的身份或许依然存在,并迸发蓬勃生机。

当传统媒体信息中介的角色向社会中介角色的转变,当传统媒体媒体中介服务的存在不再被企业所需求的时候,其传统商业模式无法再得以维系,亦即传统广告商业模式或许无法支撑整个媒体的良性运营发展,利用社会中介身份,在自己掌控的诸多资源价值挖掘的基础上,进行多元业务拓展步伐,回归媒体的企业属性,顺应媒体企业化的趋势,研发出更多的新产品和新服务,以真正的企业化产品研发和运营流程,而非仅限于媒体产品和服务,因为媒体产品和服务已经没有了企业刚性的需求,也没有了曾经的垄断门槛。

企业媒体化,媒体企业化,媒体就是企业,企业亦是媒体,媒体与企业的趋同趋势下,你我都做好充分准备了吗?(完)

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