流量、广告不是出路,自媒体的未来在哪儿?

跨境
2014
12/05
11:43
马继华
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自媒体之所以在今年更吸引人,是因为,从百度百家开始,自媒体人可以借助流量来赚钱了,摆脱了以前稿费的方式,以一种更互联网化的多劳多得的方式来变现,大大的刺激了自媒...

指点江山,激扬文字 ,以传统媒体人为主的自媒体大有颠覆传统传播套路的架势。虽说颠覆是个高大上的词,但自媒体目前的发展一直处于混沌状态,怎么赚钱?如何把持自己的方向,不让节操碎下一地?本文作者马继华告诉自媒体两个词:耐心和毅力。要想得到机会的垂青,多在文字质量上下功夫才是根本,总盯着流量、广告未必有好前途,O2O才是自媒体实现自身价值的的最好途径。

自媒体并不是一个新词了,虽然诞生的时间不长,却已经深入人心,至少在网络上看起来是这样的。不过,自媒体的发展问题却一直处在混沌状态。

如今的自媒体,主要以传统媒体人为主,盘踞在微信公众平台、钛媒体、虎嗅、百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条等等平台上,以个人的名义发布消息或指点江山,大有颠覆传统传播套路的架势。

自媒体赚钱无可厚非,但要取之有道

自媒体之所以在今年更吸引人,是因为,从百度百家开始,自媒体人可以借助流量来赚钱了,摆脱了以前稿费的方式,以一种更互联网化的多劳多得的方式来变现,大大的刺激了自媒体的兴旺发达。接着,微博也坐不住了,利用世界杯的机会打开了自媒体计划。

如此的发展,带来了什么呢?直接的后果就是,最近一些自媒体人纷纷在网上晒自己的收入,有说半个月赚6000的,当然也有声称自己一个月赚30万的。这种晒也引发了更大的争议,于是,这两天网上开始了左右激辩,到底谁是五毛。

写稿的人,不管是纯粹的笔杆子,还是兼职爱好的写手,如果能靠写字赚到生活的费用,也是对知识的肯定。当然,百度靠点击量挣钱的方法比较超脱,微博贴片广告的模式还在探索,这些都符合互联网发展的规律,而那种靠编辑评审发奖金的方式实际上是传统媒体的翻版,注定不会长久。

自媒体分不同类型,各自有要自己的方向

自媒体不是一朝一夕的,要有耐心和毅力。总之,希望靠自媒体大富大贵的,只有个别有公共资源的有机会,其他都是做梦!当个爱好和第二职业还可以长久。

自媒体也应该分类,有专业性的,有记者型的,有谣言型的,有胡说型的,有骗钱型的!自媒体也应该有自己的发言原则:专家型不适合讲故事,记者型不适合讲营销,胡说型不适合讲战略,赚钱型不适合有职务,谣言型不适合写真名!

总之,自媒体也要有节操,不能为了赚钱而忘乎所以,各种刷流量的论坛技巧,各种涨粉丝的微营销能力,各种吸引眼球的造谣生事,都会成为自媒体发展的陷阱。可以肯定的说,在不久的将来,有关部门一定会有更严格的管理制度出台。

自媒体发展的几个关键问题

1、自媒体平台一定要让自媒体有钱可赚,但赚到多少却是十分讲究的事情。赚得多了,一定会造成为了赚钱而写的状况,质量下降哗众取宠;赚得太少了,一定会让很多写作的人缺乏动力,甚至会停笔弃耕,毕竟很多自媒体人是希望靠文字来赚钱养家的。

2、因为文字写作能力的问题,也因为时间的充裕程度的影响,出身媒体的写作大拿们很容易就会垄断自媒体平台的版面,但这种近亲繁殖的后果就是让自媒体变成了传统媒体人的一种变现通道,这种自媒体平台也就失去了自身价值。

3、一些自媒体平台以编辑的眼光来选择上线文章,直接对作者的稿子进行审核批准,这几乎就是传统的杂志社投稿的网络化版本,面对复杂的社会现象和多视角的观察要求,编辑们很难有足够的能力鉴别。长此以往,这种所谓在自媒体也就仅仅是网络杂志而已。

4、正在自认为是自媒体的人也要注意,自媒体的变现方式有很多,只要你持之以恒,只要你不断提高文字质量,机会总是会垂青你,就一定有不错的前途。不要总盯着流量,不要总盯着广告,O2O才是自媒体实现自身价值的最好途径。

自媒体的确是个持之以恒的活儿,不间断地表达观点需要突破的是知易行难的困境。但这并代表自媒体是个搬运工,反而是精品的发源地。试想,好奇心的驱使点开一篇标题不俗的文章,可读起来如同食之无味、弃之可惜的鸡肋,既浪费了阅读时间,又打消了读者的汲取知识的积极性,遇到下一篇文章,读者是该小心翼翼地点开还是毅然决然地跳过呢?既然时代赋予了自媒体表达观点和态度的权利,那它也必将在度过抹黑、吹捧、软文泛滥、抄袭等乱象丛生的初期后,还原自媒体本来面貌。

本文由马继华授权IT时代周刊首发。马继华,道景咨询资深电信分析师,关注移动互联网,醉心数据分析。微信公众帐号 北国骑士 。

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