而在前不久，成都七游科技有限公司顶风作案，把旗下游戏《酋长萨尔》正式改名为《全民魔兽》。而近日，暴雪和网易已就《全民魔兽》游戏（曾用名：《酋长萨尔》）侵犯《魔兽...
新年前后，国务院办公厅刚刚下发了《关于转发知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划(2014 2020年)的通知》，并明确严厉打击网络侵权盗版，加强对视听节目、文学、游戏网站和网络交易平台的版权监管，规范网络作品使用。
而在前不久，成都七游科技有限公司顶风作案，把旗下游戏《酋长萨尔》正式改名为《全民魔兽》。而近日，暴雪和网易已就《全民魔兽》游戏（曾用名：《酋长萨尔》）侵犯《魔兽世界》知识产权一案在广州知识产权法院提起诉讼，要求法院判令被诉侵权人停止被诉的著作权侵权行为以及不正当竞争行为。
这已经不是七游科技的第一次侵权
《魔兽世界》对中国玩家来说，远不止一款游戏这么简单，今年已经是《魔兽世界》诞生的第十个年头，而伴随着新资料片 德拉诺之王 的回归，该游戏的玩家数量已经重新回到千万级别，其市场占有率已从10月的8.53%急剧扩大至15.61%。这款游戏至今仍然有强大的生命力。
暴雪对旗下游戏的移动化一直抱有相当谨慎的态度， 暴雪出品，必属精品 多年来已经成为一个活招牌。你很难想象，暴雪会像盛大那样把 传奇 的版权到处拿着出去卖钱的事情发生。所以国内绝大多数打着魔兽旗号的手游，可以说全部都是盗版。
《酋长萨尔》的原名《魔兽远征》，从名字上看和魔兽有着很大的关联，打的是魔兽世界手机游戏第一部资料片的旗号，要知道正统的魔兽世界第一部资料片就叫 燃烧的远征 。这款糟糕透顶的游戏明显没有获得市场的认可，在随后换了个马甲改了个名字再次出现在我们眼前。
这款由热酷代理发行的游戏显然并没有收到任何官方的授权。开放商 成都七游 ，你除了能搜到其曾在2013年1月获得过创新工场数百万元A轮投资的新闻外，在国内也几乎没有什么知名度。
游戏媒体触乐网甚至认为，如果有人想要研究国内手游市场的灰色地带，这个游戏是不二之选。它为我们展示了这样一幕：一个没有创意、没有技术、没有IP，看上去也不像有多少资金的开发商，是如何凭借着侵权、抄袭、换皮、改名等一系列灰色手段，将产品推向市场的。
改名后的《酋长萨尔》很显然并没有获得市场的认可，忠实的魔兽世界玩家并没有为这款游戏买账。其在Appstore的排名短短两个月就出现了巨大的下滑。
同一款手游，不断重复的改名其实目的就是一个 洗用户 。如果游戏已经大获成功，那么游戏的名字无疑已经成为品牌，这是很难进行后续的更改。而只有那些排名和口碑极差的手游才会不断的进行改名改logo，希望通过这样不断欺骗新的用户进来。这种只关心钱，不关心玩家的行为，长期以来一直被业界所不齿。
莫名躺枪的的腾讯游戏，如何保护品牌？
《酋长萨尔》改名《全民魔兽》这无疑又是一次很恶心的侵权行为，如果说之前只是打擦边球借用魔兽的IP进行虚假宣传，这次可以说赤裸裸的撒泼了。这也无怪乎网易和暴雪会把这家公司怒告到法院进行维权了。
不过这次维权背后，却有一些相当有意思的事情发生。我在多个媒体渠道都看到了这篇文章，但评论几乎一边倒的在骂腾讯游戏。 天天 和 全民 是腾讯移动游戏布局两大品牌， 全民 两个字带来的欺骗性可见一斑。很多冠以 全民 的游戏都会被小白玩家当成是腾讯的游戏。这次的《全民魔兽》事件只能算是一个缩影。
这款游戏其实和腾讯完全没有任何关系，此次无辜躺枪确实是之前品牌保护的问题。腾讯移动游戏品牌给腾讯普及旗下游戏带来了不少好处，我在《天天全民品牌，腾讯游戏的双刃剑》一文中已有解释。
全民、天天、欢乐三大品牌在腾讯强大的渠道优势重推之下，都一定程度上大获成功，拥有了较为稳定的受众用户群，形成了强大的品牌效应。腾讯在后续上线新游戏的时候，只需参照之前的品牌属性加以命名，简单直白，玩家很清楚的就知道这些游戏定位是什么，大概怎么玩，这节约了大量的用户教育成本。
但这三大品牌由于并没有什么商标权，导致被很多游戏公司滥用，这对腾讯游戏的品牌一定程度上造成了极大的负面影响。而一个供腾讯参考的对象是英国游戏开发商King，早在2013年2月6日King就向美国专利及商标局提出申请，要求将Candy一词作为电玩业，甚至是服饰业的注册商标。而到2014年1月15日，该申请已获核淮。许多App开发商也接获存证信函要求移除App或证明旗下游戏未触及侵权。随后，他们解释了为什么要申请 candy 商标，并且重点陈述了此举的目的 只是为了防止其他开发者山寨他们的游戏。
对腾讯来说尽早把 天天 全民 欢乐 注册成商标其实已经越来越紧迫，或者你至少在把游戏行业的商标使用权申请下来。不然类似的情况还会持续的发生着，要知道仅以 XX主公 命名的游戏就多达数十款之多啊。
