双十一大战前奏 电商江湖已烽烟四起

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2014
12/05
11:44
Mindmarketing
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离双11还有1个月的时间,电商江湖已蠢蠢欲动。而各大电商们看则兵马未动,粮草已先行。毕竟双11基本上成了各大电商网站巨额销量的重要来源。今就细化一下各大巨头,淘宝、...

离双11还有1个月的时间,电商江湖已蠢蠢欲动。而各大电商们看则兵马未动,粮草已先行。毕竟双11基本上成了各大电商网站巨额销量的重要来源。今就细化一下各大巨头,淘宝、京东、当当、唯品会、聚美优品等电商们,都有哪些动作?

天猫:豪赌交易额400-1000亿

作为双11的开山鼻祖,淘宝一向是双11的先行者。就在昨天(10月13日),阿里就在杭州召开天猫双11见面会和商家见面会。天猫总裁王煜磊宣布三大方向 全球化 、 无线化 、 平台化 。

根据王煜磊所说, 全球化 将成为今年双11的一大特色,不但国内用户足不出户就能买到全球的东西,而且200多个国家的海外消费者也能参与到这次的购物狂欢节,阿里果然威武,不但要掏国人的腰包,连外国人的腰包也不放过。(我已经感觉到钱包在滴血了) 目前已有200多家洋卖家加入到天猫中。此次天猫如此国际化,M姐认为这与阿里前段时间的上市不无关系,一方面强调阿里的国际化视野,令一方面加大海外投资者的信心。而在平台化和无线化方面,天猫更希望给消费者带来不一样的玩法。例如,将会会邀请众多明星为粉丝发双11红包。另外在移动端作为阿里的重要布局,移动端在双11的作用必不可少。

2012年,天猫交易额在191亿,2013年350亿,受益于阿里上市的鼓励,M姐认为,今年天猫双11购物狂欢节交易额至少在600亿。

京东:腾讯是最大变数

京东以最快的速度加入到双11大战中。早在上周末,京东双11的巨幅广告以出现在各大街头。而M姐认为,京东将是今年双11天猫最强劲的对手,这其中最大的变数就是腾讯。

根据腾讯Q2财报,微信月活跃用户数4.38亿,QQ智能终端月活跃账户达到5.21亿。京东与腾讯合作,恐怕看重的就是腾讯微信、手机QQ及其他平台带来的巨大流量,在加上微信支付、手机支付的便捷性,都将成为京东在双11的最大变量。(一想到双11就能直接在京东下单,M姐爽的不禁手抖了一下)

京东去年的双11买了100亿,今年有了微信、手qq等大流量的来源,M姐预测京东今年的双11有可能突破300亿。如若今年京东在双十一打个漂亮仗,也会成为京东IPO的有力背书。

一号店:舌尖上的联合国 目标直指二三线城市

与其他电商城市包围农村的战略不同,一号店更倾向于二三线城市。

根据一号店的双11战略,要搞 舌尖上的联合国 ,通过与各国的战略合作,直接从供应商和品牌商购买食品,旨在为二三线城市的消费者输送商家直销商品,满足消费者的不同需求。其实对于我等懒人,双11绝对是屯物的好时机。

苏宁易购、唯品会等:犹抱琵琶半遮面

奇怪的是,除了天猫、京东、一号店外,苏宁易购、唯品会、聚美优品、当当网还没有发布双11的战略,当然不否认是在闷头憋大招。

按照去年的双11策略,苏宁易购定会在促销、折扣上以京东为最要对头,而注重特卖的唯品会,显然会大打诚意牌,让消费者感觉血拼有理,那么以图书为主的当当网,依照掌门人李国庆的个人风格,出招也会与众不同。饱受宕机困扰的聚美优品,在双十一期间,喜欢为自己代言的陈欧必须解决消费者 刷不出来 的困扰。

作为一年当中最大的打折促销活动之一,在 不买后悔一整年 的心理作用下,消费者可谓是翘首以待,而这也是各大电商钟情如此钟情这个节日的原因之一。再者,在4G及移动端的快速发展下,今年的主角或许不再是淘宝独树一帜,搭载微信的京东未尝不能迎头赶上。

THE END
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双十 烽烟 前奏
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