错失转型机遇的人人网竟靠炒股拯救业绩

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2014
12/05
11:43
黄齐
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在燥热的六月底,人人网陷入多事之秋。近日,人人网相继传出高层出走和管理层不合,而更为严峻的是人事动荡背后的业绩滑落。今年人人公司一季度的财报中,总净营收为2490万...

        在燥热的六月底,人人网陷入多事之秋。近日,人人网相继传出高层出走和管理层不合,而更为严峻的是人事动荡背后的业绩滑落。

今年人人公司一季度的财报中,总净营收为2490万美元,比去年同期下滑39%,其中,游戏净营收为1270万美元,比去年同期下滑52.5%;毛利润为870万美元,比去年同期下滑65.2%;运营亏损为2920万美元。

运营亏损而利润暴增,得益于陈一舟高超的 炒股技术 。财报显示,人人公司一季度实现短期投资收益为2710万美元,主要来自于出售有价证券的交易。另外,出售糯米网剩余股份为人人网带来了5710万美元收入。

曾被视为 中国Facebook ,拥有超过一亿玩家数量的人人游戏,人人网如何从巅峰滑落?又为何动荡至此?

人事地震罗生门

最早流传出来的是战略发展副总裁杜悦的辞职信。在这封简短的英文信中,杜悦以 从领导到为人都非常负面 斥责人人网董事长陈一舟,并在信的最后用斩钉截铁的大写 I QUIT (我退出)表明态度。

很快,关于人人网内乱的传闻开始在匿名社交软件中飞快传播。其中最为津津乐道也是言之凿凿的,是陈一舟与分管校园渠道的副总裁杨慕涵的冲突。在网上流传出的截图中,陈一舟在杨慕涵的人人网页面下留言,指责 家人做的产品全是和人人公司竞争的;自己所带正规团队就是你个人的子弟兵,人员向你个人效忠,不向公司效忠 ,并称 人在做,天在看 。

而杨慕涵对其的回复是: 他做点点您做小站他做啪啪您做啵啵现在又一起做的匿名,很多团队都在做,他是您的徒弟,你们都是社交信徒,您让我怎么办?

这里的 他 是指许朝军,杨慕涵的先生,也是人人网的前副总裁。随后,许朝军发布微博称: 我先做点点,您做小站。我先做啪啪,您做啵啵。我先做乌鸦,您也做。和您同时代是雷军,周鸿祎,马云,李彦宏。我只是您永远的徒弟,不是敌人。 这条看似示好并表明 希望有机会一起合作 的微博,被网友认为是讥讽人人网三产品抄袭。

冰冻三尺非一日之寒,人人网的人事动荡也不是从近日开始的。两年来,首席营销官江志强、分管无线业务的副总裁吴僵、创立糯米网的沈博阳先后离职,曾一度传言要分拆上市的 人人游戏 CEO何川自去年10月起 病休 后即杳无音讯。

一直宣称没有回应的人人公司,到早上终于沉不住气了。同样来自内部邮件,陈一舟向其员工如是解释杜悦的离职: 公司最近投资了一个技术创业公司,alan在对该公司尽职调查的过程中,森森的被该公司的技术和前景所吸引,非常坚持要去这个公司担任CEO职位。我们在和公司创始人见过部分CEO候选人之后,都非常确定alan不是最佳CEO人选,前天我们把这个决定告诉了alan,今天.。.就酱紫了..:-!

邮件中,陈一舟语气轻松调侃。但是高层如此决绝离职,无论如何也是一件沉重的事。

中国Facebook 难回巅峰

人人网陷入窘境,有业内人士指斥是 陈一舟一个人的责任 。人人网原名校内网,最初从页面设计、结构到社交内容,均与国际社交具体Facebook雷同,曾一度被称为 中国Facebook 。

2006年10月,陈一舟所在的千橡互动集团收购当时的校内网,提供实名社交服务,截止2010年4月拥有超过8000万注册用户,近2000万日登陆活跃用户。2008年, 开心农场 游戏在人人网推出,到2009年这款 偷菜 游戏已风靡全国,玩家数量最多时超过一亿人。

2011年5月4日,人人网在美国纽交所上市,当日上涨39.28%,市值超越搜狐、优酷、网易,在美上市的中概股中仅次于百度,成为中国互联网市值第三的公司。

但巅峰就此一去不返。2013年8月20日,人人网关闭 开心农场 游戏服务器,下线理由是开发团队因转型失败、融资不力等原因面临倒闭。今年3月18日,人人公司在一份声明中表示,去年12月份月独立用户数减少至4500万,同比减少了1100万。与此相比,移动端的霸主微信,月活跃用户已超过3.55亿。

此时人人网的股价已跌破发行价77%。

对此,易观国际分析师庞亿明认为,错失移动端的转型是人人网衰落的原因。 很多用户离开校园后就不再使用,在移动社交浪潮下,移动端的发展没有跟上。 它也在转型,移动端也加入了一些即时通讯的功能,但用户已经被侵占。

去年,人人公司推动变革,人人网、无线、游戏、糯米网、56网分成五大独立事业部。为了推动公司重心向移动端转移,陈一舟把人人网手机客户端的研发团队将并入人人网事业部,与人人网PC 产品进行一体化整合研发。

但是,单一的用户层和过于依赖游戏业务的收入结构,使得转型未见成效。

纽约的社交互联网基金公司经理娄克纳表示, 人人公司需要多元化其业务,否则它会被业界的巨头排挤出市场。 出售了糯米网之后的人人公司,麾下还包括人人网、人人游戏、经纬网、56网。人人网和人人游戏的颓势已不可挽回,经纬网对标的国际商业社交巨头LinkedIn已于今年正式入华,56网也已脱离疯狂烧钱的视频网站第一梯队。

人人公司已回不去他最好的时代。

炒股拯救业绩

其实,处在风口浪尖的陈一舟,也在凭一己之力力挽狂澜。今年一季度发布财报前夜,就有业内人士调侃, 明天等着看陈一舟秀他高超的炒股技巧。

上市以后,人人网的财务报表上出现大量的短期投资收益。2011年,人人的短期投资收益为营业收入的二分之一,其中包括出售艺龙股票的5090万美元;在最好的2012年,全年营业收入为1.6亿美元时,利息收入仅为其八分之一,不足为道;但是两年后,当一季度总净营收跌至2490万美元时,2710万美元的有价证券交易和出售糯米网剩余股份的5710万美元,对于维持漂亮的账面就显得尤为重要。

陈一舟在2013年时曾表示, 去年市场很差,唯品会上市前找我们当基石投资人,我想了想,觉得闪购跟团购模式很像,也是可以看得到钱的,所以就做了他们的基石投资者。今年一季度全卖了,赚了3到4倍。

而在视频网站竞争白热化的当下,售出持续亏损的56网也能为人人网带来一笔不菲收益。

此时,距离2011年上市时55.3亿美元的巅峰时期,人人公司市值已跌去75%。

2008年,软银注资9600万美元获14%股权,1年后又花2.88亿美元增持至40%,IPO后股权被稀释为34.4%;目前,按照持股比例软银所拥有的人人网股份市值为4.67亿美元。

THE END
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人人网 转型机遇 陈一舟
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