8月15日消息，发布 。天猫平台营运事业部总经理家洛表示： 2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。未来3年，我们让全球博物馆的 镇馆之宝 都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。
清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《天猫新文创消费趋势报告》显示：目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。
还显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人，人数超线下1.5倍，其中有1亿用户是 90后 。线上博物馆文创市场每年也以超过100%的增速在高速增长。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模涨了6倍。
据《》了解， 今年1月18日，天猫宣布将在2019年推出 天猫新文创 计划，将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。
1月22日， 天猫新文创 计划第一站 你好，故宫 活动正式启动，并在故宫博物院兆祥所举行发布会。从2019年开始，故宫文创将围绕 故宫中国节 、 金榜题名 、 龙凤呈祥 等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。
