6月11日消息，为挽救业绩颓势，将目光瞄向了颇具前景的美妆业务。近日，宝洁旗下主打草本的中高端护肤品牌悄然在天猫上线了旗舰店。
宝洁相关负责人介绍，东方季道是宝洁首个针对季节打造的高端护肤品，具有重大的战略性意义，定位在SK-II和OLAY中间。目前，东方季道并未全面铺开市场，主要在渠道销售，分别是天猫官方旗舰店、微信官方店铺、小红书官方商城。
据《》了解，宝洁此前曾力推该品牌。公开资料显示，2012年12月13日， 东方季道 在上海亮相，并于2013年3月正式上市；不过，东方季道推出后并没有获得想象中的成功，反而在2013年 销声匿迹 。
事实上，2013年正是草本国货兴起之时，但当时宝洁旗下的OLAY正面临品牌老化的问题，为了重塑OLAY形象，只能将 二选一 ，而从各方面来说，OLAY比东方季道更具发展优势。此外，宝洁曾在其美妆业务上进行过大瘦身，2015年时，宝洁曾将旗下43个美妆品牌以125亿美元出售给Coty集团，仅留下SK-II和Olay这两个品牌。
而此次宝洁再度 复活 东方季道，一方面是因为美妆部门作为其增长的助力引擎但增幅大幅放缓，东方季道从定位、本土化等各方面都是不错的选择；另一方面则是因为中国美妆市场趋热，宝洁深挖美妆业务以提振业绩。
据宝洁2019财年第三季度财报显示，期内宝洁集团销售额同比增长1%至164.62亿美元，超过分析师预期；净利润同比增长9.2%至27.76亿美元；剔除汇率、资产剥离、收购等影响后的有机销售额增长5%。
从部门来看，包括SK-II等品牌的美妆部门销售额同比增长4%至30.61亿美元，去年同期的增幅为10%；净利润同比增长13%至5.51亿美元，主要受SK-II等高端美妆产品的推动。显示，SK-II去年销售额增幅高达30%，已连续18个季度录得增长，而实现了大量品牌重塑的Olay也收获了连续8个季度的有机增长。
针对美妆部门业绩放缓，宝洁首席财务管理Jon Moeller在财报后的会议中解释道，期内对利润贡献最大的依然是美妆部门，销售表现不理想的主要是较为低端的产品，SK-II以及OLAY等品牌的高端产品深受中国消费者追捧，中国则是其高端美妆业务最活跃的市场。
另据凯度消费者指数发布的《中国美妆最新市场趋势报告》，伴随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟，如今的中国美妆市场保持两位数高速增长。其中，消费力高端化是市场的主要趋势，为整体市场增量贡献了超过82%。
综上所述，对于急于寻找业绩增长引擎的宝洁来说，利润空间较大的美妆板块是较好的选择。不过，东方季道能否复制SK-II和Olay的成功，仍有待时间的检验，毕竟草本概念的受众面较窄且市场相对饱和。
