逛完实体店后再从网上下单，是当下很多人的购物路径。
今年五一假期，《每日经济新闻》记者走访发现，即使实体店开展了各种节日促销活动，可消费者的上述购物路径似乎并无太大改变。
五一期间商场还是有折扣的，大部分店都有5到8折（的优惠活动），但我没买。 一位消费者向《每日经济新闻》记者表示， 因为我从网上下单，一样的包，网上价格比实体店打完折更便宜。
每逢节日大多会打折促销的实体店，在迅速发展的冲击下，应该如何接招？
节日打折促销乏力
5月4日，《每日经济新闻》记者来到位于上海徐家汇商圈的港汇恒隆广场，发现多家店铺挂出了五一打折促销的海报。
一位DAZZLE女装店的工作人员告诉记者，五一期间店内有 折上折 的优惠活动。可是，当被问及五一期间客流量情况时，该名工作人员表示： 五一的客流量反而比平时少，可能大家都出去玩了。
优衣库的一名工作人员也向记者表示，五一期间，店内客流量并无明显增多， 来逛的人挺多的，但冲着折扣来买衣服的人其实没那么多。很多人都倾向于在店里试好衣服后，在线上购买。因为我们店针对特定商品有定时的打折促销活动，可能五一的促销吸引力没那么大 。
其实，每年的节假日似乎都会激起实体的 斗志 ，你打折，我送礼，雷同的方式，毫无新意的主题，早已使消费者麻木。
国家统计局网站显示，大、人工智能、物联网等先进技术赋能升级，无人仓储、全场景刷脸、线上线下一体的社区生鲜等新业态不断涌现。今年一季度，社会消费品零售总额同比增长8.3%，其中实物商品网上零售额同比增长21.0%，高于社会消费品零售总额增速12.7个百分点，占社会消费品零售总额的比重为18.2%，比上年同期提高2.1个百分点。
不难发现，在电商普及的今天，促销和折扣已经常态化，除了像 618 、 双十一 这样的现象级促销节，其他节日促销的效果似乎已大打折扣。
KIBO发布的《2018年消费趋势报告》显示，在海外，亚马逊和沃尔玛在零售业保持强势地位，消费者已经习惯了打折和优惠，并希望这成为常态而不是只有假日，这让零售商陷入困境。
的新出口
那么，面对电商的低价 进军 ，实体零售又该如何扳回一城？
在研究中心主任曹磊看来，和线下实体零售竞争的核心变量是电商的成本和实体店的租金成本。
曹磊指出： 这两个成本是彼此胜负的关键。当租金和物流环境的变化导致成本的天平向实体零售倾斜时，实体零售便逐渐开始占据竞争的优势，相对于线上零售的流量成本不断增加，实体零售不仅可以提供很好的品牌可视化，同时，也成为新零售中一个低成本的流量入口。
事实上，在全年皆有折扣活动的当下，打好 体验牌 或许是购物中心实体零售的新出口。以时尚零售领域为例，优衣库早在2012年便于美国门店尝试AR试衣镜 Uniqlo Magic Mirror ，使用AR试衣镜，按动按钮就能变换衣服的颜色；GAP曾在2017年推出AR试衣APP Dressing Room；Zara曾在去年4月宣布，在全球120家旗舰店中引入为期两周的AR技术，并正式上线Zara AR应用程序。
此外， 融合牌 也成为了诸多零售企业追逐的目标，这一点在百货行业体现得尤为明显：许多百货似乎正朝着线上线下协同发展的方向转型。例如，银泰百货依托阿里云，实现线上线下数据同步，实现 人、货、场 的数字化；万达百货 卖身 苏宁易购，构建线上线下到店到手全场景的百货零售业态，为用户提供数字化、场景化购物体验等。
对此，曹磊指出，线上线下的融合以不可逆的方式进行，门店多样化发展、商品精细化，以及数字化能力全面落地是中国零售业共同探索的方向。
