故宫文创收入达15亿 文创产业“年轻化”任重道远

电商
2019
02/20
08:23
子慕
分享
评论

故宫文创收入达15亿 文创产业“年轻化”任重道远_零售_电商之家

2月20日消息,刚刚举办完 紫禁城里过大年 ,马上又要迎来 紫禁城上元之夜 的 新晋网红 再次展示了近年来积累的巨大人气。

2月17日,故宫发布消息称,将于2月19日、20日举办 紫禁城上元之夜 文化活动,但是截至18日0点,故宫门票预售系统已经无法打开。据《电商之家》获悉, 此次活动之所以获得如此高的关注度,是因为故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放,也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。

近年来,随着清宫剧的火爆,加之故宫博物院院长和故宫的工作人员们进行了一系列接地气的 操作 ,拆违建、做 网红 ,开放网络购票、以新媒体的方式传播故宫文物历史、打造故宫文创IP等,使故宫重新焕发活力,越来越迎合年轻消费者的需求。

而在故宫的 走红 的背后离不开其在文创上的尝试,在2月17日的亚布力论坛上,单霁翔透露,故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元,其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套,且供不应求。

另据济研咨询统计,故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元。此外,故宫也有其他部门贡献文创产品收入,因此,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

实际上,早在2010年10月,故宫淘宝就已经上线,开始售卖周边产品,但在一开始,这些周边产品与旅游景点的纪念品无异,价格高昂、质量一般、新意不大。直到2013年8月,北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办以 把故宫文化带回家 为主题的文创设计大赛, 奉旨旅行 行李牌、 朕就是这样汉子 折扇等各路 萌系 路线产品使600岁的故宫焕然一新,成了网红。

而国内博物馆也随之进入 文创时代 纷纷走向线上,截至2018年底,除故宫博物院,中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等11家博物馆也已入驻天猫,拥有近300万粉丝。另有显示,2018年1月至10月,天猫和淘宝平台上搜索 博物馆 的用户数量是2016年同期的2.15倍,消费文创用品的重度用户则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人。

但值得注意的是,专业缺失、版权纠纷、质量堪忧等多重问题仍是当前不得不面临的发展之痛。此前故宫口红推出时就曾卷入 嫡庶之争 ,随后《上新了 故宫》衍生文创产品睡衣在网络发起众筹期间,便有其他网店盗用同款创意图片,抄袭、仿款也随即出现,而故宫文创作为当下中国文创的一个缩影,折射出的问题远不止于此。

这意味着,除了文创产业在自身发展过程中关于授权的历史遗留问题,国内目前的文创也正面临许多通病,产品雷同、盗版泛滥,雷声大雨点小难出圈等问题都亟待解决,文创产业未来的发展仍是任重道远。

THE END
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表电商之家的观点和立场。

相关热点

认定系网络传销,罚没958.41万元——8月22日,浙江省工商局在2017“红盾网剑”专项执法行动实务公示会上,公布对“云集微店”APP的处罚结果。 澎
电商
7月23日消息,国内权威公司QuestMobile今日发布中国移动互联网半年报,报告显示,6月份在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%,位居第一。《电商之家》获悉,今年3月,QuestMobile曾发布
电商
在未来,母婴电商应该做的是用户价值,而不是流量分发。
电商
2014年下半年的业务调整、股价下跌、诉讼危机,对聚美来说堪称“地震”。
电商
(原标题:腾讯与阿里买买买 它们想买下一个数字经济的未来) 12月18日,腾讯和京东宣布一起投资服装特卖电商唯品会,以现金方式投入8.63亿美元,入股价格比之前周五唯品会交易价溢
电商

相关推荐

1
3