1月30日消息，过去的一年为了顺应年轻消费者的喜好，Fendi、Burberry、Celine等一众奢侈品牌都相继更换了新Logo，如今快时尚品牌也 紧随潮流 。
近日，随着2019春季广告上线，西班牙快时尚品牌Zara更换了新的Logo，保留了衬线字体，字母变得细长而紧凑。目前中国官网、微博、微信等品牌Logo全部更换完成，但新Logo刚上就引发了一些吐槽。
据《》了解，这已经是Zara的 第三代Logo ，上一次更换Logo是在2011年。2011年之前的第一代Logo中规中矩，字体间距和字母大小也正常。到了第二代，字母被 压扁 了，而且加大了字母的间距。带着这个Logo，Zara开启了全球扩张的步伐，因此第二代Logo也是最为人熟知的。
而时隔八年再次更换Logo， Zara仍采用的是一直不变的衬线字体，这也是Zara之所以被吐槽的原因之一。此前Fendi、Burberry、Celine、Balmain等更换的新Logo都有着极为相似的外观，摒弃掉原先带有品牌故事的字画、选用无衬线的字体、更加紧凑的字母间隔等。 其实Zara此次的革新，也调节了字母的间隔，但由于过分紧凑，甚至被消费者调侃，Zara未来Logo变迁将是所有字母都堆叠起。
不过，从的举措来看，Zara或许正在通过改变策略、革新品牌来应对疲软的业绩。据ZARA母公司Inditex集团公布的2018年前三季度的初步财务显示，其营业收入为184亿欧元，同比增长仅为3%；净利润为24亿欧元，同比增长4%。
尽管Zara第三季度业绩数据尚未单独公布，但与去年数据相比，2017年公司较2016年前9个月上涨10%，至179.6亿欧元；集团净利润则增长至23.4亿欧元，同比上涨6%，对比可见，Inditex集团业绩下滑的趋势仍未得到改善，仍处在低速增长阶段。
实际上，面对业绩下滑，ZARA在2018年也进行一系列新尝试，只是就目前来说，成效尚未体现在财务报告中。2018年9月，Inditex集团董事长Pablo Isla曾透露，到2020年前，Inditex将在全球线上渠道销售旗下所有品牌的产品，包括没有实体门店的市场。通过增进网络销售方式的规模和服务的方式提高线上销售额增速。根据数据显示，Inditex线上销售额占集团净销售额的10%，同比增长了41%，说明了这一策略的可行性。但就整体业绩来看，线上销售并未带动整体销售提升太多。
此外，2018年下半年，ZARA推出首个唇膏系列，宣布正式进入美妆界。目前，该系列仅在社交媒体平台、手机APP和官网上发售，中国市场尚未上市。但快时尚品牌跨界推出美妆产品并不是什么新鲜事，H M、Forever 21等品牌早已进军美妆市场，竞争十分激烈。
事实上，随着快时尚业步入 寒冬 ，遭遇增长瓶颈的不止Zara，不少快时尚品牌在中国市场甚至面临关店潮；另一方面国内品牌如太平鸟、MJstyle等国产品牌开始崛起，Supreme、OFF-WHIT等潮牌开始进入年轻人的视野，快时尚品牌再次受到冲击。在市场竞争如此激烈下，业绩疲软的Zara以目前这些新尝试想要突围仍然很难。
