随着硬件产品的业务增长逐渐触及天花板，苹果对内容方面的重视也愈加凸显。这一点从苹果选择牵手昔日竞争最激烈的 对手 三星就足以看出。
据CNBC 1月7日消息，苹果当地时间周日上午宣布与老对手三星建立内容方面的合作：拥有精选三星智能电视的客户将能够访问iTunes电影和电视内容。此外，AirPlay 2也支持iPhone和iPad用户将内容从移动端发送到电视上。
据悉，此次双方达成合作后，iTunes 将在 100 多个国家的三星智能电视上推出，用户将能够直接通过三星智能电视访问自己的 iTunes 库，浏览 iTunes Store，并可以购买 4K HDR 内容。有消息称这标志着苹果首次允许第三方设备在Windows个人电脑之外访问其视频库。AirPlay 2 则会在 190 多个国家和地区推出。
实际上，早在苹果与三星达成合作之前，苹果就不断加大在内容方面的投入。
三个多月前美国财经媒体CNBC援引知情人士消息称，苹果计划向其用户推出一项数字视频服务，将其原创内容与传统媒体的订阅服务结合起来。这就意味着，未来苹果用户既可以通iOS设备免费观看苹果原创内容。
苹果牵手三星意欲何为
三星与苹果之间这对昔日的老对手在这样的时刻选择达成和解，或许与二者双双在硬件营销业绩方面受挫不无联系。
上周苹果方面正式调低2019年第一财季的营收，从之前预期的890亿-930亿美元，降低到了840亿美元。据新浪科技消息，三星将于1月8日发布第四季度初步业绩，而分析师平均预计，该公司当季营业利润同比下滑12%，至13.3万亿韩元（118.5亿美元）。
苹果iPhone已经在中国出现销量下滑。三星也出现这种情况，中国手机市场的低迷需求还会持续多久，将成为关键因素。 HDC资产管理公司基金经理Park Jung-hoon说。
在硬件销售日趋放缓的处境之下，苹果似乎已经开始寄希望于其服务业来带动营收增长。
据Strategy Analytics发布的文件显示，2017年全球视频服务需求高达7000亿美元，并将在五年内稳步增长，2022年这一数据将达8420亿美元。其中，全球付费电视、OTT业务和SVoD(视频订阅点播)等消费型视频服务的市场占比达三分之二，剩余部分主要为企业视频服务方面，包括安全、通信和教育等。
而苹果显然已经看准了服务业务增长方面的潜力。2018财年Q4财报显示，苹果的iTunes 及服务方面的营收达到99.8亿美元，同比增17.4%，在硬件设备出货量尽显疲态的状况下，内容营收再创历史新高，已经成为苹果新的营收支柱。
值得注意的是，在内容方面，苹果似乎有意采取开放策略，不止于三星进行合作。苹果更新后的AirPlay页面描述称： 领先电视制造商会将AirPlay 2直接整合到它们的电视中，从现在开始，用户可以轻松将iOS设备或是Mac上的内容直接共享或是投射在支持AirPlay 2的智能电视上 。
虽然页面上没有提及其它电视制造商提供iTunes内容的信息，但媒体猜测多家电视制造商可能会加入支持苹果AirPlay 2的行列中。
