今年618电商大促恰逢俄罗斯世界杯与端午节，双重加持下让本次的618大促异常“好吃”。
小龙虾与粽子齐飞
啤酒配小龙虾，球衣配女朋友，四年一次盛世必须拿出高规格的配备。
数据显示，球迷们最爱的世界杯看球宵夜莫过于“小龙虾+啤酒”、“水果+酸奶”、“羊肉串+生蚝”的组合。
作为夏日网红爆品，小龙虾当仁不让地成为了世界杯期间夜宵的“主力军”。京东大数据显示，6月18日零点过后1小时内，60万只小龙虾便被销售一空；而整个618期间，京东生鲜小龙虾总计销售超过3373万只，头尾相连可以从北京排到莫斯科！天猫方面，天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。
小龙虾的好拍档啤酒在今年的618期间销售量“井喷”。京东数据显示，国产生鲜销量比去年同期提升近3倍，进口生鲜销量则是去年同期的2.5倍。
根据天猫的数据，6月1日至16日，天猫卖出5000万罐啤酒，百威啤酒粉丝数超过三年总和。此外，6月18日零点，活动开场仅12秒，茅台官方旗舰店飞天53度12秒售罄。
618当天正逢端午节，粽子的销量一路攀升，从目前披露的数据看，京东粽子的总销量达276吨，同时，端午节另一款爆品——咸鸭蛋则售出了更加惊人的560吨！超过1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫被买走。
零售行业常说“得生鲜者得天下”，小龙虾与粽子的火爆销量，与今年618期间，阿里、京东着重对生鲜等产品进行了推广和宣传密不可分。也可以看出两位电商巨头在生鲜电商领域正在卯足劲相互较量。
“手速”与“腿速”的双重考验
现在的电商大促光在线上算数快、手速快已经不够了，想买到更多好东西，腿速也得跟上！
京东方面称，其以生鲜为特色的线下店7fresh“618”单日销售额环比增长150%，其中泰国榴莲销售额增长101倍。京东到家则表示，“618”当日，沃尔玛销售额达去年同期的4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍，平台上部分零售商超门店的线上销售额占比已超过门店整体销售额的50%。
阿里在新零售方面一直有巨大的投入，今年的天猫618俨然成为了阿里新零售力量的一次狂欢。银泰、盒马、大润发，以及线下70多个新零售商圈，都同步参与天猫618。
今年购物津贴首次实现线上线下打通，更是激发了消费者空气的参与热情。天猫618在线下正式开启的首日，当天即带动了全国商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。
今年是大润发首次参与天猫618。天猫618期间，大润发全国100家门店完成新零售改造，实现三公里内1小时送达。大力度的优惠和方便的体验让大润发就门庭若市，天猫618的活动区域更是成为顾客抢购的重点。大润发相关负责人表示，大润发完成新零售升级的100家门店，最近一周线下客流量比上周环比增长近30%，线上订单数增长了20%。
