2018年3月24日消息，深圳本土零售企业人人乐又有新动作，通过入股投资了青岛金王。尽管此举被解读为瞄准了前景广阔的化妆品市场，但最高达3.5亿元的认购资金依然引发对其今后业绩的担忧。
3月21日，人人乐连锁商业集团股份有限公司发布公告称，公司与青岛金王均具备新零售产业及相关资源、渠道优势，为落实深化双方的战略合作关系，公司拟使用自有资金参与认购青岛金王非公开发行的股票，参与认购的价格范围为不低于23.20元/股，认购资金不超过人民币3.5亿元。
创立于1993年的青岛金王集团是亚洲最大的蜡烛生产企业，其后不断拓宽业务，进军油品贸易，随后于2013年涉足化妆品行业，逐步建设形成完整的化妆品产业链。因此，人人乐投资青岛金王的意图，据此也可窥一斑，在传统零售行业尤其是大卖场业态持续低迷的境况下，人人乐试图拓展更多样的业务形态，而青岛金王及其所有的化妆品业务，或许正是成为人人乐跨界布局的着眼点。
事实上，零售企业进军化妆品并非没有先例。高鑫零售在去年1月和韩国新罗免税店成立了一家合资公司，随后4月，该合资公司的首家进口化妆品专营店 LLABEAU莱碧 在宁波的一家大润发商店街正式开业。而马来西亚的百盛百货也在其2017年财报中表示，将与九龙仓合作，在中国首次推出全新美妆零售概念店Parkson Beauty。
不过，亏损始终是缠绕在人人乐头顶的阴影。2017年，人人乐实现营业收入88.55亿元，同比下降12.81%；利润总额为-5.27亿元，同比下降570.54%；净利润-5.36亿元，同比下降986.18%。人人乐将亏损的原因归咎于受到营业收入与毛利额的大幅下降、关闭门店损失以及新业态门店培育期的培育成本。此外，结合过往数据，人人乐在2014年至2017年三年间一共亏损了近15亿元。
通过此次合作，人人乐在化妆品市场设下重要的战略据点，而青岛金王也可凭借人人乐的零售终端，打通线上线下，借道新零售实现更大范围的产品覆盖及布局，实现合作双赢。只不过，上一年才亏损超过5亿元，此番又拿出最高3.5亿元的大手笔来进行投资，人人乐面临的资金压力不言而喻，这笔投资是否将影响其今年的零售布局，还有待观察。
