2018年3月3日消息，耐克于近日宣布将推出一个名为Nike Unlaced的女装专卖店，针对女性消费者提供专享服务。这是因为男子运动市场经过长期的开发已经很难找到新的利益增长点了，而女性市场可以帮助耐克找到新的利益增长点。
据了解，Nike Unlaced是耐克为女性打造的品牌专卖店，这里将为女性提供更多类型的球鞋产品、更广尺码范围、以及创新性能鞋款和标志性的合作系列。据了解，该服务会于3月底在耐克官网试水，而且Nike Unlaced将提供当日达和专属时段等服务。
事实上，从定制化搭配到VIP会员体验（包括当天送达和专属时段服务），Nike Unlaced旨在通过这些服务增强女性对球鞋的关注和获得球鞋的途径。比如，会员将有机会一对一预约客座造型师，把她们精心选择的产品用定制包装带回家。
值得注意的是，以往这些服务大多出现在男性客群，因此女性消费者的需求在以前是被忽视的。而随着生活水平不断提升, 越来越多的女性加入到运动健身的行列中,女性消费群体成为运动品牌不可忽视的重要细分领域。
这是因为相比男子运动，女子在运动服饰装备的款式种类上需求量反而更大。因为与男性相比，一般女性对运动用品的材料、款式有独特的要求。品牌的形象、产品设计、产品品质等因素都成为影响购买的决定性因素。
而且很大一部分女性消费者希望运动用品既能拥有功能性在各类健身运动场合使用，也能在设计和外观层面满足日常生活休闲穿着。
因此耐克若是通过Nike Unlaced抓住了女性消费者，也许会给该品牌带来新的利益增长点。而耐克显然也是对此抱有十分大的期许，除了打造的品牌专卖店，其近期的The 1 Reimagined项目，也彰显这它对 她经济 的重视。据了解，The 1 Reimagined项目是耐克第一个由14名优秀女性设计师组成的纯女性设计团队设计的鞋类系列。
