2018年2月7日消息，美国快时尚Forever 21去年推出的多品牌彩妆连锁零售店Riley Rose于日前推出电商平台，用于拓展市场，靠多元化的发展模式缓解其在服装零售的瓶颈期。
在Riley Rose日前推出的电商平台上，消费者订单金额若超过50美元将可享受免费送货服务。Riley Rose目前由Forever 21创始人女儿Linda和Esther Chang负责，目前在美国共有8家实体店，今年还将新增4家。
因为零售与服装需求的整体收缩以及实体零售的越加低迷，在去年5月，Forever 21就透露出要进军美妆市场的决心。9月30日，首家美妆店Riley Rose在美国南加州的Glendale Galleria正式开业，并计划在去年圣诞节假期前，率先在美国开10家美妆集合店Riley Rose进行初步尝试。而不到三个月，Forever 21第十家美妆店就在美国新泽西州布里奇沃特市正式开门营业。
有分析认为，Riley Rose自开展以来估计得到了不错的收益，所以才要继续拓展市场增开门店，除了线下运营，作为热门的线上也是自然不会放过。而且如果未来发展顺利， Riley Rose将不仅限于美国本土，还会扩大至海外。
面对快时尚行业的持续不振及同类品牌的竞争压力，各大品牌都推出了新的应对政策。事实上，在彩妆这一领域上也不止是Forever 21一家进入，早在2015年，另一大快时尚品牌H M就推出了彩妆系列，不过当时H M以试水为主，受到消费者青睐后，H M前后推出近千种产品。
毕竟现今全球美容行业总价值已接近1000亿美元，美妆产品自2013年以来便以5%以上的速度稳步增长。而且对于已经拥有渠道优势的快时尚品牌而言，进入美妆领域可以凭借这些已经的基础大大节约成本，收获更高的利润回报。
